媒介整合与互动电视.pdfVIP

媒介整合与互动电视 派格太合商业机会思考 媒介整合的几个概念 ⚫ 与传统媒介形式所不同的是，互联网一经问世便凭 借其多媒体（multimedia）和交互性(interactive) 的传播特点，摘取了第四代大众媒体的桂冠。 ⚫ 窄带时期的门户网站对平面媒体构成很大的威胁， 宽带网络的日益普及则从根本上动摇了传统媒介最 后的堡垒--电视的统治地位。整合宽带网络不仅停 留在概念层面（IBN，integrated network），它 逐一打破各类媒介形态之间边界，最终开辟出一条 崭新的、集各种媒体优势为一身的整合宽带传播之 路（IBC，integrated communications）。 全方位服务网络FSN ⚫ 媒介汇流（convergence）最终形成一个包罗万象且功 能强大传播和营销的综合平台—全方位服务网络（FSN， full service network ）。 ⚫ 信息源（广电部门、娱乐游戏节目、杂志报纸等）、软 硬设备厂商、网络建设与运营商、终端用户构成一个整 合宽带生态系统，产业间通力合作，形成汇流 （convergence）。 ⚫ 媒介汇流的两个主要推动者（广电和电信）各自对FSN 作出了带有明确行业特色的定义，即交互电视（iTV）和 整合宽带网络（IBN）。 交互电视的派生与发展脉络结构 ① 即 虚拟社区 电子政务E-Gov 时 交 B2C 互 电子商务EC 整合营销传播IMC 整 B2B 合 媒 ② 个 付费点播 EPG 交互 介 性 电视 优 化 频道分类 ⑥ iTV 势 ⑦ 海量信 搜索引擎 在线导视 ⑤ ③ 息处理 TV Guide 平面导视 ④ 关于图表的一些解释 1. 从来没有一种媒介可以象互联网这样实现多媒体的即时交互， 除其媒介属性外，它主要被作为一种崭新的营销利器，派生 出B2B、B2C等电子商务模式，厂商越来越重视这一手段， 现在也为旨在提高公务透明度以办事效率的政府所采纳。 2. 个性化更明确的说是：大规模个性化定制服务。传媒在满足 大众基本需求之后也能够同样兼顾到小众的特殊口味，就电 视媒体来说，个人点播的付费节目模式可能会迎头赶上，与 传统的单靠广告收益的运作模式并驾齐驱。 3. 海量信息处理是联机服务与数据库技术的共同作用结果，是 实现个性化定制服务的技术前提。电子导视系统借助了这一 成果，将它从互联网平台上成功地移植到了电视平台上。 关于图表的一些解释（续） 4. 最早有平面媒体形式的TV Guide ，它具有分类功能，但不 交互，难检索。 5. 很多电视台都把自己的电视节目表放在互联网上，它有分 类、易检索，但无法实现与电视节目收看的同步交互。 6. 电子导视系统的出现，至少实现了准VOD的效果，即有分 类、可检索、可定制，到了真正付费点播服务推出后，则 观众与电视台的交互性便可以真正实现。 7. 所谓交互电视（姑且称其为 “电视”），不再只是传统意 义上的音视频节目收看平台，更结合了电子商务和市场营 销的功能，成为真正意义上的FSN。 派格的商业机会与战略方针