中秋线上微博饼招商方案.pptVIP

万人博饼喜乐会 SINA 2011.8 微博闹金秋 宝马开回家 第一页，共三十三页。 博饼 + 微博 = what ? ● 时下最风靡的SNS● 品牌营销的必争之地 ● 闽南最流行的中秋民俗活动 ● 商家节庆营销倚重的卖点 当博饼遇见微博 不可多得的营销契机 第二页，共三十三页。 2011年中秋博饼 将因为新浪微博的强势介入而变得 非同寻常 微博将为博饼带来更多的创新玩法和亮点 微博将成为博饼这项闽南传统民俗走向全国的推手 微博的超高人气将为品牌商带来不可多得的营销契机 第三页，共三十三页。 活动框架 万人博饼 喜乐会 新浪线上 微博饼 微博饼欢聚 写字楼 梦幻海岸 博饼海选 梦幻海岸 万人博饼盛典 第四页，共三十三页。 8月18日-9月23日 新浪线上宣传 8月22日-9月10 新浪微博线上微博饼活动展开 （线下名额产生） 8.15 9.10 8.18 9月11日 线下万人博饼活动 （梦幻海岸） 9.23 活动排期 9.11 9月11日-9月23日 线上微博饼继续展开 8.22 8月15-9月10日 梦幻海岸博饼海选 9.1 9.2 9月1日-9月2日 微博饼欢聚写字楼 第五页，共三十三页。 活动前期 8月18-8月21日 活动中期 8月22日-9月11日 活动后期 9月12日-9月23日 新闻预热、广告铺垫、 微博话题预热 8月22日线上微博饼活动展开 9月1-2日微博饼欢聚写字楼 9月11日线下万人博饼大赛展开 广告\新闻\微博\同步推广 新闻后续报道 新浪厦门官方微博推广 新浪新闻、新浪同城会话题预热 新浪首页硬广投放 新浪厦门官方微博预告 微博TIPS推介 新浪首页福建定向广告投放 新浪福建、新浪厦门硬广强推 新浪新闻强势推荐、微博话题热议 新浪同城会活动推广 新浪福建新闻频道后续报道 微博话题继续讨论 线下获奖情况追踪报道 话题预热 高曝传播 热度延续 活动推广排期 第六页，共三十三页。 优质推广资源 新浪首页第一屏按钮 （定向福建） 第七页，共三十三页。 优质推广资源 娱乐首页 要闻区右侧两轮播矩形广告 （全流量） 第八页，共三十三页。 优质推广资源 新浪首页要闻区福建新闻文字链 （福建定向） 第九页，共三十三页。 优质推广资源 福建首页背景墙 第十页，共三十三页。 优质推广资源 福建首页要闻区文字链 第十一页，共三十三页。 优质推广资源 新浪厦门首页顶部通栏 新浪厦门焦点图 第十二页，共三十三页。 优质推广资源 新浪微博TIPS 第十三页，共三十三页。 A.线上微博饼 首次将博饼与微博进行深度结合，利用微博的传播链条聚拢人气、形成全国性传播 第十四页，共三十三页。 线上微博饼 在新浪微博上搭建互动平台，并通过新浪推广资源，将闽南博饼文化推向全国，同时也为品牌商全国营销创造契机； 线上专题为各个品牌博饼专区的聚合形式，为每个合作企业提供单独品牌形象呈现专区 第十五页，共三十三页。 在线虚拟博饼游戏 基于WEB专题页的FLASH 登录微博专题 进入品牌专区博饼 每个专区每ID每日5次机会 中奖 博得相应奖项，获得积分 未中奖 线下博饼 每日积分前5名(8月22-9月10日），可进入线下“梦幻海岸”万人博饼 继续博饼 用户可以参加其他品牌专区的博饼 积分兑换抽奖 累积一定积分可参与“幸运大转盘”抽奖一次 线上微博饼 规则 注：一键关注所有合作企业微博，将获得抽奖机会一次。 第十六页，共三十三页。 专题示意图 品牌博饼专区 幸运大转盘 奖品展示 第十七页，共三十三页。 专题示意图 ——品牌博饼专区 题图LOGO展示 赞助商广告位 其他品牌专区链接 （LOGO展示） 碗底LOGO展示 奖品展示 赞助商名称提示 第十八页，共三十三页。 奖励体系---积分设置 奖项 概率 兑换积分 每专区每日积分均值 状元插金花 1/500 加博饼分80个 5*1/500*80=0.8 状元 1/128 加博饼分32个 5*1/128*32=1.25 对堂 1/64 加博饼分16个 5*1/64*16=1.25 三红 1/32 加博饼分8个 5*1/32*8=1.25 四进 1/16 加博饼分4个 5*1/16*4=1.25 二举 1/8 加博饼分2个 5*1/8*2=1.25 一秀 1/4 加博饼分1个 5*1/4*1=1.25 共计 8.3 说明：积分均值用于后期推导抽奖门槛（预估每20积分兑换1次抽奖） 第十九页，共三十三页。 B.欢聚写字楼 第二十页，共三十三页。 为什么要进写字楼 写字楼里聚集了厦门最核心的主流消费群体