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从知乎快闪店看线下场景营销 　　【摘要】：线下场景营销以其独特的优势获得了越来越多品牌的青睐，而本文以知乎自2017年开始举办，并获得巨大关注和好评的“不知道诊所”为研究案例，对线下场景营销进行分析和探讨。 　　【关键词】：场景化营销快闪店知乎 　　线下场景营销以其独有的地理优势，趣味的广告形式，好玩、可互动的体验方式，获得了许多品牌的喜爱，成为愈演愈热的营销方式。随着越来越多的品牌加入了线下场景营销大战，如何利用其以更好地为品牌服务，是值得品牌方思考的问题。 　　知乎自2017年，推出线下快闪店“不知道诊所”，运用创意将场景化做到了极致，并且在业内外取得了良好口碑和营销效果。其前四站观展人数超过20万，线上曝光量超过10亿。因此本文以“不知道诊所”案例为切入点，试图对线下场景营销进行探讨。 　　一、“不知道诊所”场景营销的優点所在 　　（一）既关联又跨界，创意十足 　　“不知道诊所”的创意体现在两个维度，它既创意性将自己的虚拟产品具像化展现，同时又通过与其他品牌跨界创意合作，让整个活动丰富和有生命力。 　　用创意的方式展现品牌的产品，不仅有趣，还能让受众感知品牌。对于用户来说，他们无法像感受传统实体店铺中的商品或服务一般来感受互联网品牌。而知乎的线下快闪店则可以让参与者具象地感知，并形成认知和互动。 　　“不