目标国家营销环境研究.docxVIP

目标 目标我国营销环境争论 名目： 一、试验细则 试验目的 试验要求 试验内容 试验方式 目标市场 目标产品 产品环境 试验设定 目标市场分析 经济环境 文化环境 政治法律 三、试验总结 一、试验细则 1.试验目的： 把握国际市场营销环境的调查方法。 2.试验要求： 假定你是某一个具体的行业或企业的国际营销分析人员，以一个我国为你的目标市场我国，搜集这个我国与你企业或产品相关环境资料，并完成市场环境争论和评估报告。 3.试验内容： 目标市场我国的经济环境： 目标市场我国的GDP、经济进展水平或阶段，目标市场我国的人口及其分布，目标市场我国的贫富差距状况，目标市场我国处于何种区域经济组织 (2)目标市场我国的文化环境： 目标市场我国的语言， 目标市场我国的消费者的价值观、行为习惯、审美观，目标市场我国的教育进展水平，目标市场我国的特殊的宗教信仰、风俗习惯、商业习俗 目标市场我国的宗教状况； (3)目标市场我国的政治法律环境： 目标市场我国的政治政党制度类型，目标市场我国的政局稳定性状况，目标我国隶属的法律体系，目标我国与你的产品和经营相关的法律规定； (4)目标市场我国相关行业或产品竞争状况分析。 4.试验方式： 通过网络调查国际市场环境；通过和相关国际营销人士访谈了解国际市场环境； 5.目标市场： 法国 6.目标产品： 牛肉及相关制成品 产品环境： 牛肉含有丰富的蛋白质，氨基酸。其组成比猪肉更接近人体需要，能提高机体抗病力量，对生长发育及手术后、病后调养 的人在补充失血和修复组织等方面特殊相宜。我们我国牛肉消费需求呈稳步增长的态势。当前国内牛肉价格持续上涨，牛肉供应不足是直接缘由；牛肉产业进展缓慢，能繁母牛和牛犊数量少是根本缘由。受肉牛自然生产周期长、风险大的限制，我们我国牛肉供应在短期内难以快速增加，近几年牛肉价格还将维持上涨势头。 8.试验设定： 牛肉是世界第三消耗肉品，约占肉制品市场的25%，落后于猪肉（38%）和家禽（30%）。按2022年人年消费来看，阿根廷以64.6千克排名第一，美国为42.1千克，欧洲为11.9千克。本公司销售的牛肉是来自中国某知名牧场，肉牛的养殖采纳科学的饲养方法，牛肉及其相关制品口感好、质量上乘，赢得众多消费者信任，目前产品国内市场份额比重较大，为进一步加强公司在国际市场上的经济影响力、扩大国际市场份额，公司打算开拓又一新的海外市场——法国。 目标市场分析 经济环境 ?法国GDP： 法国人均GNI: 从法国国内生产总值及人均国内生产总值来看，法国总体呈现增长趋势。就当前而言，法国是世界主要发达我国之一，国内生产总值位居世界第五，我国经济进展水平较高。 在经济体制方面，法国是仅次于美国的世界其次大农产品出口国，第三产业在法国经济中所占比重逐年提升，服务业从业人员约占劳动人口的70%。法国农业极度发达，是世界主要农业大国。主产小麦、大麦、玉米和水果蔬菜。葡萄酒产量居世界首位。有乳、肉用畜牧业和禽蛋业。法国是欧盟最大的农业生产国，也是世界主要农副产品出口国。机械化是法国提高农业生产率的主要手段，法国已基本实现了农业机械化，农业生产率很高。农业食品加工业是法国外贸出口猎取顺差的支柱产业之一。欧洲前100家农业食品工业集团有24家在法国，世界前100家农业食品工业集团有7家在法国，法国的农副产品出口居世界第一，占世界市场的11%。 法国商业特别发达，创收最多的是食品销售，在种类繁多的商店中，超级市场和连锁店最具活力，几乎占全部商业活动的一半。电子商务在法国异军突起，2022年法国网购销售额达250亿欧元，与2022年同比增长了26%。据FEVAD猜测，2022年电子商务的营业额有可能超过300亿欧元，增长24%，2022年将达450亿欧元。 综上所诉，法国经济进展水平高，国民人均收入高，商业发达，消费水平高，市场前景宽阔。法国农业进展程度高，农业加工技术先进，农副产品竞争力强，具有宽阔的国际市场。 ?人口及分布： （法国总人口） （法国城镇人口占总人口比重） 法国人口始终呈增长趋势，至2022年1月1日法国全国总人口6600万，其中法国本土6390万。在欧洲我国中，法国人口总数仅次于俄罗斯和德国，列第三位。而法国城镇人口占总人口的比重也不断提高，2022年达到79.2%，人口居住较为集中，城市化水平较高，基础设施建设完备。 ?贫富差距： （欧盟部分我国基尼系数） 基尼系数(GINI)是衡量一个我国贫富分化程度的重要指标,基尼系数越大所体现的一个我国或地区的贫富差距也就越大;而相反的,基尼系数越小则反映出一个我国或地区的贫富差距也就越小。就法国而言，基尼系数始终较小，反映出法国贫富差距较小。贫富差距小有利于刺激居民消费，促进经济的进展。贫富差距小也能反映出法国