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第一页，共四十页。 娄底2012品质大盘峰会娄底市品牌地产联合展示会 FROM：万豪城市广场/ IN：策划部 START：2012-04－19 / OK：待定 策划方案 第二页，共四十页。 目录： ①活动目的②活动主题③活动定位④动线安排⑤现场活动· ⑥媒介推广⑦合作事务⑧费用预算与筹备 娄底2012品质大盘峰会娄底市品牌地产联合展示会 第三页，共四十页。 娄底2012品质大盘峰会娄底市品牌地产联合展示会 活动介绍： 1.利用城中央核心区万豪城市广场，展示娄底房地产发展进程与人文生活提升； 2.利用强有力的人气和地段优势，最直接展示大盘项目对外品牌形象； 3.在2012大环境下提升项目本身销售和形象度； 4.在核心商业中心集中亮相，让娄底市民真正受益，以集中统一推广的方式，让各项目展示各自的优劣势，减少恶性竞争； 活动特点： ◆ 时间跨度长：能引起广泛的社会关注； ◆ 宣传面直接到位：运用现有广告资源及多渠道宣传本次活动，并有效地传播达县城； ◆ 人气集中，参与度高：在城中心核心商业圈集聚大量人气，从工资阶层到商贾名流均可挑到自己想要的产品； ◆ 档次高：作为中南首座城市综合体，不管从体量和装修档次来看，及参与消费层次都是一次品质的展示； 第四页，共四十页。 活动主题：好生活，惠动娄底 ——2012娄底品牌地产联合展示会 活动时间：2012年5月1日－5月10日 活动地点：万豪城市广场 活动类型：展会 现场氛围：高端、神秘、热烈、大气、个性、贴近生活。 娄底2012品质大盘峰会娄底市品牌地产联合展示会 第五页，共四十页。 活动定位 第六页，共四十页。 万豪城市广场 是闪耀于中南地区的一颗明珠！ 品质大盘联展 开启娄底城市 生活新靓点！ 第七页，共四十页。 第八页，共四十页。 联展峰惠之高的生活盛宴 影响范围之广的事件传播 现场氛围之浓的盛装呈现 仪式效果之新的品质体验 第九页，共四十页。 好生活，惠动娄底 ——2012娄底品牌地产联合展示会 第十页，共四十页。 动线元素 第十一页，共四十页。 整体布局 第十二页，共四十页。 element*动线*样例 第十三页，共四十页。 element*动线*主形象墙区 展区可设置主形象墙，每个形象墙配备身着精心选定销售接待人员，提供迎宾、引导服务 第十四页，共四十页。 element*动线*沙盘区 沙盘区设置项目销售人员对其进行专业讲解，沙盘区的洽谈区摆放圆桌式休闲座椅，提供给客户温馨的尊贵感受体验 第十五页，共四十页。 element*动线*T台表演区 T台表演区是万豪城市广场的核心演艺释放区（主持人1人），安排多元素的精彩节目设计，展示娄底城市生活提升及多元化、多内容城市综合体的精彩生活 第十六页，共四十页。 element*动线*商业步行街区 商业步行街区内通过各大商业品牌全程展示及各类模型，展现娄底商业的繁华与精彩。 第十七页，共四十页。 活动展示 第十八页，共四十页。 演艺节目推荐一 “风采的娄底” 亮点：3名电音小提琴与1名魔术师，通过精彩的节目演绎，吸引现场人气驻留，处处彰显娄底万豪城市广场都市综合体繁华形象。 第十九页，共四十页。 演艺节目推荐二 “绚动的娄底” 亮点：以现代流行的街舞表演，融合万豪一站式精彩生活的主题元素及中南各大城市代表元素的服装，来表现娄底人民的多彩元素。 第二十页，共四十页。 演艺节目推荐三 “激情的万豪” 亮点：以表现律动感的街舞表演，表现万豪城市广场富有激情的时代质感。 第二十一页，共四十页。 演艺节目推荐四 “感恩的众一” 亮点：每天6档的抽奖活动，在回馈客户的同时，也能极大吸引客户的关注与参与，极大拉升现场人气。 第二十二页，共四十页。 模特选择标准 站在展台上，模特就是娄底的代言人，因此，我们对模特的要求是： 专业的 敬业的 有影响力的 第二十三页，共四十页。 主持人选择标准 对主持人要求： 知性、高雅、经验丰富 主持人工作内容： 演出活动讲解 企业及产品全面讲解 互动节目主持 重要人物采访配合 第二十四页，共四十页。 项目管理 第二十五页，共四十页。 项目管理 工作流程 紧急预案 人员管理 实施计划 前期安排 工程管理 运营管理 后期工作 安全预案 紧急处理流程 现场人流控制 业务分担 工作人员管理 时间推进表 总体预算规划 第二十六页，共四十页。 前期勘场：实地勘察场地，了解场地情况、场地规定以及进场时间表等。 组建团队：根据项目需求组建专业管理实施团队，确定各小组负责人和分工，做好实施准备工作。 宣传物料：宣传片编辑、印刷品设计制作、礼品制作等 签订合同：根据确认的设计图和预算，签订合同，确定预付款。 搭建准备：工程实施团队