新闻与信息宣传舆论培训讲义.pptVIP

第一百一十四页，共一百六十九页。 第一百一十五页，共一百六十九页。 第一百一十六页，共一百六十九页。 第一百一十七页，共一百六十九页。 宣传价值 第一百一十八页，共一百六十九页。 政治性； 现实性（针对性）； 普遍性； 典型性； 时宜性。 第一百一十九页，共一百六十九页。 第八十二页，共一百六十九页。 宣传为何要借助新闻传播 新闻媒介的社会形象； 新闻报道的特性：及时、真实； 新闻报道连续性强； 新闻报道形式丰富。 第八十三页，共一百六十九页。 宣传要素 第八十四页，共一百六十九页。 宣传者 （who） 宣传对象(to whom) 宣传内容(what) 宣传场合(where) 宣传时机 (when) 宣传动机(why) 宣传方式 （艺术）(how) 宣传效果 (effect) 第八十五页，共一百六十九页。 宣传者 强调宣传者在受众心目中的信任度： 权威性：权力和地位、资历和威望、专业特长、能力和才华； 可信性：诚实、信誉、骨气、公正无私； 接近性； 熟知性； 悦目性。 第八十六页，共一百六十九页。 第八十七页，共一百六十九页。 第八十八页，共一百六十九页。 宣传对象 积极的参与者，以各种方式影响宣传过程，既是宣传效果的承担者，又是宣传效果的最后鉴定者。 第八十九页，共一百六十九页。 宣传内容 宣传者是宣传真理还是宣传谬误； 宣传者是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假； 宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益。 第九十页，共一百六十九页。 第九十一页，共一百六十九页。 第九十二页，共一百六十九页。 在宣传中，事实、道理、感情，构成了宣传的三大元素。 在实际的宣传工作中，有时单独使用其中一个要素，有时侧重于其中一个要素，而以其他两个要素为辅，但更多时候，是三个要素综合使用，做到动之以情，晓之以理，传之以知，能够收到更好的宣传效果。 第九十三页，共一百六十九页。 事实 真实； 接近； 典型。 第九十四页，共一百六十九页。 第九十五页，共一百六十九页。 积极促进和谐文化建设，有利于树立共同理想，增强全社会的凝聚力和创造力，为构建社会主义和谐社会打下坚实的思想基础。共同的理想信念是维系社会和谐的精神纽带。社会的发展，使人们的思想观念、价值取向、生活方式日趋多样化，如果没有共同的理想信念和奋斗目标，没有思想上、文化上的和谐，就难以聚集各方力量。培育和谐文化，以共同的理想和观念，把不同阶层不同人群凝聚起来，在尊重差异中扩大社会认同，在包容多样中形成思想共识，才能形成万众一心，共创和谐的强大力量。 道理 第九十六页，共一百六十九页。 情感 第九十七页，共一百六十九页。 宣传场合 封闭环境和开放环境； 宣传氛围。 第九十八页，共一百六十九页。 第九十九页，共一百六十九页。 第一百页，共一百六十九页。 第一百零一页，共一百六十九页。 第一百零二页，共一百六十九页。 第一百零三页，共一百六十九页。 宣传方法 辱骂法 “Heretic,” “Red,”，“Yankee,” “”Nazi,、臭老九、黑五类、走资派、四人帮等。 第一百零四页，共一百六十九页。 第一百零五页，共一百六十九页。 美化法 “good,” “right,” “democracy,” “patriotism,” “motherhood,” “fatherhood,” “science,” “health,” and “love.” 、红太阳、园丁等 第一百零六页，共一百六十九页。 第一百零七页，共一百六十九页。 证词法、现身说法； 平民化； 群体联结； 诉诸恐惧。 第一百零八页，共一百六十九页。 第一百零九页，共一百六十九页。 第一百一十页，共一百六十九页。 第一百一十一页，共一百六十九页。 第一百一十二页，共一百六十九页。 第一百一十三页，共一百六十九页。 其次，从实践过程中去看，客观主义理论也受到挑战： 第一，在第一次世界大战中，在美国由中立国变为参战国的过程中，主观倾向明显的新闻媒介起到了至关重要的作用； 第二，公共关系业的兴起，也对客观性原则构成了威胁。 第五十页，共一百六十九页。 第五十一页，共一百六十九页。 包装纸箱被暴雨淋湿，里面铁罐子里装的奶粉会有问题吗？11月1日，圣元营养食品有限公司一次销毁了91.74吨这样的奶粉。 这批价值2000万元的婴幼儿奶粉被保险公司认定为“并未受到损害，经过处理可以进行二次销售”，然而公司董事会决定承担全部损失，不给消费者带来任何风险 。 当天上午10时，圣元营养食品有限公司大院内不断传出叮叮当当的敲击声，记者看到200多名工人没有在生产线上忙着生产奶粉，而是在发货