案例分析—从贾君鹏事件背后看网络营销事件化.pptVIP

贾君鹏事件案例分析 第一页，共二十四页。 第二页，共二十四页。 第三页，共二十四页。 第四页，共二十四页。 09.7.16，网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617次浏览，超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹” .? 第五页，共二十四页。 第六页，共二十四页。 第七页，共二十四页。 在短短一天时间里，这个平淡无奇的贴子已经被顶到了近7000页，有近20万个回复，点击量超过450万，并且回复和点击还在不断增长中！ 截止到2011年1月28日20：47达到912563楼，共有432720篇贴子 截止到2011年7月8日14：54达到967733楼，共有485031篇贴子 贾君鹏事件波及了全世界公众3200家公共媒体，受注人群将近二十亿 这个神话还在继续。。。。。 流量 数据 第八页，共二十四页。 “贾吃饭”暴红网络 无厘头“水帖”成网民狂欢时刻 钱江晚报. 2009-07-18 贾君鹏回家吃饭出现国际版 都市时报. 2009-07-19 网易关服网民无限寂寞“吃饭”水贴充当引爆火线 人民网. 2009-07-18 百度发帖百万人回“你妈妈喊你回家吃饭”成流行语 新浪. 2009-07-17 半天走红网络，“贾君鹏”是谁 信息时报. 2009-07-17 有网友开始谋划“贾君鹏”的品牌价值 新闻晨报. 2009-07-22 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭为何蹿红 南方都市报. 2009-07-19 起底：贾君鹏就是这样走红的 新华网. 2 009-07-19 媒体关注 第九页，共二十四页。 君鹏V5，君鹏遭无限恶搞，君鹏无处不在 第十页，共二十四页。 第十一页，共二十四页。 网上某手机店铺，给一款知名品牌手机打出这样的广告语：“贾君鹏，你妈给你买手机了。” 网上已经出现有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”字样的T恤 还有100多件网购产品，都用上了“贾君鹏温情推荐”等词语。 贾家“大院” “贾君鹏”已成广告新宠 第十二页，共二十四页。 “ 第十三页，共二十四页。 北京华意睿智互动传媒为网易策划的一起公关事件 炒作目的是团队广大玩家，为500万魔兽世界玩家建立足够的信息来解决当时网易面列的“企业危机” 华意公关又为网易策划了“六九圣战”，目的是召唤一部分魔兽老玩家，弥补前段时间中国“魔兽世界文化危机”为网易带来的创伤 事实上贾君鹏已经从一个网民的宣泄行为发展到整个互联网的营销行为。俊鹏事件是一件网络营销事件化的体现。 当然内幕远不止这些，以上也只是最“官方”的说法。 内幕 第十四页，共二十四页。 第十五页，共二十四页。 事件产生 经过 结果 第十六页，共二十四页。 什么是网络营销事件化 第十七页，共二十四页。