广东移动全球通广告案例分析.pptVIP

第三十一页，共四十四页。 广东合众广告限公司（广州4A) GUANGDONG UNITED ADVERTISING CO.,LTD. 第一页，共四十四页。 成就深圳人 成就全球通 深圳移动“全球通”服务案例 2002.6——现在 第二页，共四十四页。 深圳“全球通”品牌推广背景 “全球通”拥有成熟的网络，优质的通话质量和180万深圳高端用户，目前需要一个与之相匹配的高端品牌形象。 联通的CDMA技术迅速成熟，全球通面临着来自联通对高端人群的正面竞争，全球通有必要强化高端品牌的形象特征。 中国联通有可能将总部设在深圳，深圳移动通讯市场的竞争程度将进一步加大。 第三页，共四十四页。 我们的任务 帮助“全球通”强化和巩固其现有的位置，使全球通成为潜在目标人群的首选 第四页，共四十四页。 “全球通”的广告目标” 通过推广建立和强化“全球通”成功人士使 用的高端品牌形象，提升品牌价值，增加 品牌忠诚度。 增进消费者对“全球通”品牌的好感度。 建立良好的公众形象。 第五页，共四十四页。 消费者如何看待联通？ “稚嫩” “比全球通差” “ 刚进入社会的人才选联通” “服务比较好” “收费低” “品质比全球通差” “联通经常做一些宣传，比较虚心” “有前途，在不断努力 ……” 第六页，共四十四页。 联通的CDMA技术迅速成熟 这一点形成联通对全球通最大的威胁！ 第七页，共四十四页。 消费者如何看待全球通 “通话质量不错” “在行业有绝对优势” “显得比较成熟” “服务不太好” “话费高” “移动服务上不够创新……..” 消费者主观上对全球通有不利的态度 需要我们去改变。 第八页，共四十四页。 对“全球通”（移动）以往广告的印象？ “ 好象印象不是很深 ” “ ‘沟通从心开始’？单纯的广告来说不错，但是与我有什 么关系呢？” “ 很主观的在说，与我没有什么关系 ” “ 话很美，但是不知道什么意思 ” 我们发现，与深圳人和深圳城市有关的的元素和主题 才能够引起他们的关注和共鸣 第九页，共四十四页。 深圳移动“全球通”品牌传播的难题 中国移动全球通是一个全国性品牌，这使深圳全球通 这个地方附属机构很难以独立的个体作自身的形象推 广。 但是，我们必须让消费者清楚： 我们所宣传的是深圳移动的“全球通” 第十页，共四十四页。 解决之道 通过与深圳人、深圳城市相关主题、反映深圳人的生活方式和价值观，塑造“全球通”高端品牌的形象。 通过“全球通”品牌的传播， 提升整个深圳移动的企业形象， 增加亲和力和好感度。 第十一页，共四十四页。 品牌整合传播方案 引发一个城市的共鸣…… 第十二页，共四十四页。 深圳人眼中的深圳 “一个充满机遇和梦想的城市” “在国内的城市中，深圳是最有魅力的” “这里是精英汇集的城市” 深圳人对深圳充满自豪感 “我希望能够买房、买车、在这里扎根……” “每个人象一个浮萍一样，没有根基……” 没有归属感，但是人们内心中渴望、 需要这种归属感。 第十三页，共四十四页。 唤起深圳人心中的声音 我 是 深 圳 人 “我是深圳人”并不是简单意义上的籍贯 ? 我在深圳成就梦想 ? 深圳就是我的家 第十四页，共四十四页。 共同的传播策略 加拿大啤酒——“我是加拿大人” ?（深圳）全球通——“我是深圳人” 第十五页，共四十四页。 创 意 表 现 第十六页，共四