公共关系与CIS战略讲义课件.pptVIP

公共关系基础 1．企业标志的设计 （1）企业标志的内涵 产品特性 经营理念 企业文化 经营内容 企业规模 企业标志 第十九页，共四十四页。 公共关系学 (2)企业标志的特征 识别性 领导性 统一性 造型性 延展性 系统性 时代性 第二十页，共四十四页。 公共关系学 (3)企业标志的题材和表现形式 以企业、品牌名称为题材 以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 以企业、品牌名称的含义为题材 以企业文化、经营理念为题材 以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 以企业的经营内容、产品造型为题材 第二十一页，共四十四页。 公共关系学 第二十二页，共四十四页。 公共关系学 太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。 “太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，其锐意在于希望通过更理性的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略、便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展前提，太阳神的商标设计意念，将唤起我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉。 第二十三页，共四十四页。 公共关系学 传播力 时代感 亲和力 独立性 传统商业味极浓的名称 震撼力 思想性 现代意味的字词 创业者 明确性 吉祥性 行效性 地名 简洁性 吉祥和社 会喜爱之物 富贵气派类文字 国际性 2．企业名称的设计 “洋名” 企业名称的含义与作用 企业名称命名必须符合有关法规 企业名称的题材 企业名称的命名原则 1.以地名作企业名称。 2.以创业者作企业名称。 3.以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。 4.选用富贵气派类文字作企业名称。 5.选用传统商业味极浓的名称作企业名称。 6.选用现代意味的字词作企业名称。 第二十四页，共四十四页。 公共关系学 3．标准字体的设计 企业标准字体 企业 名称标准字 英文 标准字体 装饰标 准字体 书法 标准字体 品牌 标准字 第二十五页，共四十四页。 3．标准字体的设计 书法标准字体设计 装饰标准字体设计 品牌标准字 英文标准字体设计 企业名称标准字 * 第二十六页，共四十四页。 公共关系学 4．标准色的设计 标准色设计的四个阶段 单纯、明快，最少的色彩表现最多的含义，精确快速地传达企业信息。 色彩 情况调查 表现 概念 色彩 形象 效果 测试 第二十七页，共四十四页。 公共关系学 标准色的设计理念应该注意如下事项： 标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术和产品的内容实质。 突出竞争企业之间的差异性。 标准色设计应适合消费者心理。 第二十八页，共四十四页。 公共关系学 富士 柯达 第二十九页，共四十四页。 公共关系学 5．企业造型的设计 个性鲜明 故事性 亲切感 动植物的特点、习性 材料性 历史性 企业造型设计的内涵 企业造型的设计要求 企业造型的设计方法 企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案 第三十页，共四十四页。 公共关系学 6．象征图案的设计 象征图案具有如下特性： 能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。 能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。 返回 第三十一页，共四十四页。 * 公共关系学 第七章 公共关系与CIS战略 中国海燕艺术学院 第一页，共四十四页。 教学目标： 了解CIS的的概念及构成，掌握CIS的设计与开发，熟习CIS的作业程序。 教学重点： CIS的设计与开发。 课时:2 主讲：魏松 第二页，共四十四页。 公共关系学 主要内容： 第一节 CIS概述 第二节 CIS的设计与开发 第三节 C