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广告学概论;课堂要求：;第一章 广告概述; 本章学习目标：;第一节 广告的特性;1、广告与时代变化密切相关，是商品交换的产物。;2021/8/9;;2、广告发展四个阶段的演变 1）印刷术没有发明之前 ： 具有人际传播的性质，内容局限于告知、告白，而且传播范围非常小。;江南春 杜牧 千里莺啼绿映红，水郭山村酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。;2）在印刷术出现后的年代 ： 初步具备了广而告之的含义，但形式单一，没有设计和创意。 ;2021/8/9;;;二、广告的定义※;三、广告的基本特征※;广告欣赏：;1．广告主明确;2．付费传播;3．非人际传播;4．特定的信息内容;丰田霸道广告;