广告策划市场趋势分析与演变.pptxVIP

;讨论三个问题;一、现代市场演变对现代广告运作的需求;1、现代市场的发展：; 市场学发展;前营销时代;媒体形式： 媒体形式丰富（报纸、广播、电视、杂志），并开始运用媒体 的整合传播。;新营销时代; 现代市场的特征：营销信息地位的突显;2、营销传播模式的变化; 营销传播的发展;3、数字经济时代的市场特点; 大众化的个人定制时代的来临 20世纪生产观念：集体化大生产 21世纪生产观念：大众化个人定制 两大趋势日渐明显： 1）新兴技术的突起 2）顾客至上; 重新认识客户价值：; CS 营销战略的提出 Customer Satisfaction CS营销战略是90年代初在国外一些先进的企业开展的以消费者为中心、围绕顾客而进行的崭新的营销战略。 研究消费者成为营销传播重要的一环 ;二、价值观、消费观和消费行为 对广告策划的影响; 制定广告策略的必要环节  —— 洞察消费者;Insight 什么？; 分析两则广告;;2021/8/9;本节讨论：影响消费者购买行为的四大因素 ;课堂讨论;1、 文化因素; 目的: 分析不同文化背景下的消费者行为 文化是一种广泛的概念。是一个广泛且