广告法规管理概述.pptxVIP

广告法规管理博学.广告学系列.编著2021/8/9绪论一、案例导入1.春晚植入央视身份；春晚意义；广告法理2.手机广告侵犯隐私；许可营销；违法信息3.名人代言侯耀华；赵忠祥；葛优；巩俐2021/8/94.晚报案例、，报眼，敬告信息5.语汇欺诈买一送一2021/8/9二、学习意义1.净化社会空气性别；诚信；真善美；教化；艺术；品位“人流”——人权、风气、健康2.规范行业运作公平、公正；药品、食品、保健品；发行量、收视率、点击率；百度、谷歌2021/8/93.提升产业形象广告；广告人；广告职业4.规避职业风险虚假广告罪；策划、创意、设计、文案2021/8/9三、课程内容法规部分1.基本理论体制、特点、原则、内容2.法律规则法律、条例、规章《广播电视广告管理条例》2021/8/93.专项管理主体、行业、媒体地产、烟草、食品、酒类、药品、医疗网络、手机4.参考借鉴海外经验、教训2021/8/9四、学习要求1.熟练掌握条文2.关注广告热点3.用心思考问题4.拥有发展眼光比较、缺陷、趋势2021/8/9第一章 广告管理概述 一、概念 广义的广告管理主要包括广告公司的经营管理和广告行业和广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理，后者是政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业和广告活动的指导、监督、控制和查处。 狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社