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AR技术在品牌传播中的应用 摘要企业在品牌传播活动中创新应用ar技术，能增强受众对品牌的感官体验和参与感，能更好地吸引受众注意力，助力品牌传播。借助ar技术优势，企业可通过ar广告、ar包装、ar场景互动以及ar游戏等方式实现品牌的创新性传播。 关键词ar技术;品牌传播;方式;优势 中图分类号g206文献标识码a文章编号2096-0360（2019）09-0026-02 ar技术即增强现实（augmentedreality，简称ar）技术，是一种全新的人机交互技术。它利用计算机模拟仿真人们在现实世界很难体验到的诸如视觉、听觉、触觉等实体信息，生成一种逼真虚拟环境，然后将其和真实环境融合为一体，让受众得到超越现实的感官方面的生动体验。美国学者基珀和兰博拉在其所著的《增强现实技术导论》一书中，把增强现实（ar）技术归纳为真实场景与虚拟信息相结合、可以实时地进行人机交互、用于三维环境中三个特点[1]。近几年，ar技术发展迅猛，并逐渐渗透到各个领域中。在品牌传播领域，ar技术也体现出了独特的优势，为品牌提供了一个全新的传播途径，能使品牌更好地取悦受众，增强受众与品牌的互动，提升品牌的传播力与影响力。 1ar技术在品牌传播中的应用领域优势 ar给人们带来了全新的信息呈现方式和更多有趣的互动体验。凭借其自身的优势，ar技术在品牌传播领域将发挥出全新的作用。 1）ar技术通过交互式体验场景，能够强力提振受众的无意识体验，进一步增强其对品牌的感官体验。ar技术可以突破空间管制，对品牌展开个性化、全景化后的展现，为受众增添最猛烈的视觉满足用户和品牌前置化体验。它能够将真实画面与交互式场景结合，通过交互式的“真实场景”，为受众提供更多猛烈的现实围困 感[2]。借助ar的虚实交互体验，能模拟出现实条件下无法表现的细节和创意，使品牌的展示变得更为直观、形象，能带给受众较强的感官体验。 2）ar技术并使品牌体验互动化，能够领略到受众猛烈的参与感，有利于进一步增强其品牌认知度。对受众来说，基于ar技术的品牌传播与传统传播方式较之，最小的一个区别就是体验感和参与感。从最为传统的户外广告，至纸媒，再至今天的数字媒体，从受众的体验来说，在这些信息传播模式下，受众大多都就是被动的，参与感高。而ar技术可以使静态场景“动起来”，并使貌似平面、静态的信息立体化、动态化，多通道相连接品牌与用户，延长了品牌与用户之间的时间和距离。它辑展现、互动、互动于一体，能够领略到受众猛烈的参与感，能使受众零距离碰触品牌，并使其在身临其境的互动体验中，立体化地体会品牌信息。运用ar技术，可以融品牌传播于互动体验的快感之中，能有效率提高受众对于品牌的好感度，增进用户的品牌记忆。 3）品牌的ar体验通过社交平台的广泛分享，能进一步提升品牌传播力度。ar是一种新技术、一个新型传播工具。在品牌传播活动中，当新奇的ar技术与受众发生紧密联系之后，自然就形成社交热点。成千上万的受众可以通过自己的手机或平板电脑来进行ar体验，新颖的ar体验会带来品牌与用户、用户与用户之间的情感互动与传播，会使体验者立即成为活动代言人，通过手机或平板电脑内置的拍照摄影功能将互动画面拍照并分享到微博、微信等各大社交平台，自发带动品牌的二次传播，通过“ar体验—社交平台分享—口碑传播—再体验”的循环过程，进一步提升了品牌的传播力度。 ar技术与现代社交媒体的融合，新奇、有趣的传播形式加之社会化网络的及时、方便快捷的传播，发生改变了传统的点对点的信息传播模式，而轻易达至由点到面的群体传播效果，大大降低了品牌宣传成本，能够最大化地提升品牌传播效果。 2ar技术在品牌传播中的应用方式 2.1品牌的ar广告传播 ar广告是依托ar技术而诞生的一种新型广告形式。ar广告打破了传统广告单方面的输出与用户被动接收的形式，实现了由“被动接收”到“主动发现”的转换，能够积极调动起受众的好奇心。 第一，ar户外广告。ar技术的采用剥夺了传统户外广告代莱活力，通过ar技术将实景环境信息和开卡的交互式内容结合，在屏幕中向现场受众呈现出与所处情景即时融合的引人注目的交互式音像影像，能够快速引发现场受众的特别注意[3]。ar技术与电子显示屏结合，摒弃了传统的户外广告形式，受众不再只是被动地看看广告，而是沦为ar广告中的主角，在与广告内容积极主动互动中，品牌形象被悄然带入至受众心中。比如，百事可乐曾在伦敦崭新牛津街巴士站置放一块ar户外广告屏，将交互式怪物、外星人元素植入现实场景，通过显示屏向候车的人们播出卫星喷发地球、外星人抓走路人等演示场景，顺利地迎合了路人的特别注意，往来的路人纷纷游戏偷拍，并通过社交媒体留言并热议此事。百事