广告策划学课件.pptVIP

Ch01 导论 广告的功能与类型 广告的类型 按制作要求 促销式广告 指名式广告 心理式广告 提示式广告 比较式广告 第三十页，共四十六页。 Ch01 导论 广告的功能与类型 促销式广告 ： 促销式广告要求广告登出后，取得立竿见影的效果，因此，在制作上要突出画面、标题和内文，要用生动的语言和引人注目的图画引起读者的兴趣，达到指名购买的目的。 第三十一页，共四十六页。 Ch01 导论 广告的功能与类型 指名式广告： 指名式广告要求在制作时，应从战略高度出发，突出商品和企业名称，以提高产品和企业知名度和信任度为目的。 第三十二页，共四十六页。 Ch01 导论 广告的功能与类型 心理式广告： 心理式广告要求分析消费者的心理动机，针对消费者对商品的选择和反复比较的特点，在广告制作时注意把理智和情趣融合为一体，使广告真正成为消费者的参谋。 第三十三页，共四十六页。 * * Ch01 导论 广告策划学第一章 导论 第一页，共四十六页。 Ch01 导论 学习目标 理解广告的内涵与构成 熟悉广告的功能与类型 了解 广告的产生与发展 第二页，共四十六页。 Ch01 导论 第一章 导论 广告的内涵与构成 广告的功能与类型 广告的产生与发展 第三页，共四十六页。 Ch01 导论 第一节 广告的内涵与构成 广告的内涵: 广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。