消费者行为相关理论.pptxVIP

第四章 消费者行为理论;第一节 效用论概述 一幸福方程式 消费者消费某种商品的目的是为了得到幸福。 效用 幸福（方程式）= ------- 欲望 二效用（U） 商品满足人的欲望的能力。或消费者从商品的消费中得到的满足程度。 效用完全是消费者一种主观的心理感受。 效用因人因时因地而不同。 效用与使用价值的区别主观与客观。;三效用的衡量 1基数效用论 效用可以计量（1，2，3，4，……），可以相加。 2序数效用论 效用无法度量，但可排序（第1第2第3……?? 。 此二者的分析殊途同归。 两种方法分析基数效用论---- 边际分析法 序数效用论---- 无差异分析法;第二节基数效用论 一总效用TU与边际效用MU 1总效用TU 指人们从商品的消费中得到的总的满足程度，即，TU = f（Q） 2边际效用MU 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度，即，MU =?TU/?Q，例如 消费量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 0 1 30 30 2 50