《广告原理与操作》任务七.pptVIP

　　明确了广告媒体的选择方法后，还要掌握媒体选择的程序步骤。具体选择媒体一般要经过四个步骤。 　 在这一环节，主要分析以下四个方面。 （1）各类媒体的费用档次，凡是广告预算支付不起的媒体就应该从考虑的范围中划掉。 （2）同类媒体的优缺点比较，根据广告宣传的需要看媒体各自的优点与不足。 第三十一页，共四十四页。 《广告原理与操作》 黄彪虎 第一页，共四十四页。 任务七 第二页，共四十四页。 项目解析 第三页，共四十四页。 第四页，共四十四页。 　所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 　从传统看，广告媒体主要有实物广告、口头广告、声响广告、幌子广告、彩楼广告等。从现代看，广告媒体主要有广播、电视、报纸、杂志，以及宣传单、电影、幻灯、图书、橱窗、路牌、条幅、灯箱、邮寄、交通工具、商品包装装潢等媒体，其中广播、电视、报纸、杂志被称为现代广告四大媒体。 　广告媒体是传播广告信息内容的一种物质技术手段，但它并不仅仅是将信息从广告主传到目标受众的“中性渠道”，也不是一种“消极的依托”，其本身也可以赋予信息某种内涵和色彩 第五页，共四十四页。 1．传达力 2．吸引力 3．适应力 　广告媒体种类繁多，根据不同的标准，可以将广告媒体划分为不同的类型。 第六页，共四十四页。 第七页，共四十四页。 第八页，共四十四页。 （1）报纸媒体的优点如下：