凯德置地璞元项目概念深化及入市形象提报.pptVIP

1）品牌篇 以企业品牌带动项目形象的入市。通过对凯德品牌的营造实力、经验，从“世界意象”的角度来诠释“本质豪宅”。 文案概要—— 世界意象的本质豪宅 凯德在世界 世界的凯德 凯德置地，历经15载辉煌历程，20多个国家，120座国际城市，凭借其世界级开发商的宽广视野眼界，和自身拥有的国际化资源优势，对高端住宅与高端生活方式的理解更为质朴纯粹。 凯德·璞元汲取世界世界建筑精华的本质元素，融汇全球高端住宅的基本要素，以高端生活的精准尺度和人文内涵，寻求生活至道，回归豪宅本质。 第六十三页，共九十五页。 第六十四页，共九十五页。 2）本质篇 通过 对“本质”理论依据的追溯，结合璞元建筑外型、石材等主要特征，找到“本质豪宅”概念的深化路径。 文案概要—— 世界意象的本质豪宅 阅尽浮华，正是本质所在 文明之路历经繁文缛节到天然纯粹；人生之路历经绚烂之极到归于平淡；豪宅之路历经穷奢极欲到赞美精简。 凯德·璞元选用的英国棕全石材立面，演绎出独特沉稳与优雅气质。它不像普通豪宅那样繁复张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，它以返璞归真的的建筑语汇勾勒俊朗沉稳的大宅气象，仿佛在平静中述说一种阅尽辉煌的人生。那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。 第六十五页，共九十五页。 第六十六页，共九十五页。 3）高贵篇 以人们内心追求本质的心理状态为切入点， 璞元如何通过全新的豪宅营造方式，实现对“本质豪宅”的打造。 世界意象的本质豪宅 潮流每天在变 高贵本质不变 人生的本质在于心存高远而不迷失自我；城市的本质在汇聚美好而兼得安逸；豪宅的本质在于满足愿望而不舍弃生活。 凯德·璞元，驻守杭州老城区的城市腹地，保留高端住宅的豪阔空间感和舒适尺度，舍弃过度的粉饰与堆砌，精研人类居住文明的根本之义在于空间的贴切、舒适以及幸福感。其高贵品质在石材与玻璃幕墙的排列中、轩敞开阔的室内空间中、在砖与砖的勾缝中、窗饰细节处理中。凯德·璞元的本质如同奢侈品王国中burberry品牌的理性、沉静与内敛，如此极致纯粹的本质精神，让你叹为观止、玩味一生。 第六十七页，共九十五页。 品牌价值-世界级营造团队：杭城首个国际房产品牌凯德置地、140年国际顶级建筑所巴马丹拿、亚太园林专家贝尔高林、全球顶级公寓服务集团雅诗阁，国际团队的睿智结晶 建筑价值-世界级豪宅标准：英国棕全石材干挂立面、杭城独创精装双入户大堂、高档精装公共部位、私家电梯入户、超1:1的户型开间进深比、3.1米层高、5-8米大客厅大阳台、大型入户花园，国际公寓的建筑标准 服务价值-世界级豪宅享受：导入雅诗阁公寓式服务标准、1300㎡国际星级会所、私家电梯刷卡系统、地下恒温泳池、同层排水系统、太阳能热水系统、超1:1车位比，国际公寓的服务标准 区域价值-世界级豪宅资产：世界第一运河京杭大运河核心、世界级运河CBD杭州大运河商务区、国际创意产业园区聚落，杭城国际化新城的前沿 原始价值卖点： 第三十一页，共九十五页。 Part3-形象的进一步深化 第三十二页，共九十五页。 LOGO/辅助图形/应用延展的深化 考虑到上次LOGO与辅助图形的形式略有轻散，市场印象可能会不太深刻。同时与项目的概念对接深度不够，现重新调整。 第三十三页，共九十五页。 ——LOGO的深化—— 第三十四页，共九十五页。 第三十五页，共九十五页。 ——LOGO辅助图形的深化—— 第三十六页，共九十五页。 原来的辅助图形 第三十七页，共九十五页。 除了代表企业品牌、“世界意象”外，还能否进一步？ 能否呼应“璞元”的“质朴品质、高雅品位、美好起源”寓意？ 能否与“本质豪宅”的内涵融汇？ 第三十八页，共九十五页。 什么东西能代表 “璞元”的“质朴品质、高雅品位、美好起源”寓意、并能与上述辅助图形神兼备？ 第三十九页，共九十五页。 形-似 花/翅膀 第四十页，共九十五页。 X X X 第四十一页，共九十五页。 形神-兼备 玉兰花 第四十二页，共九十五页。 第四十三页，共九十五页。 玉兰，外形极像莲花，盛开时花瓣展向四方，清香阵阵，代表高雅、纯朴、美好的寓意，与“璞元” 、“本质”的内涵相通。 第四十四页，共九十五页。 + 第四十五页，共九十五页。 第四十六页，共九十五页。 在确定了“玉兰花”的辅助形象以后，在主形象广告的创作过程中将会不断地出现、丰满、强化成为璞元的标识。 第四十七页，共九十五页。 标准组合 第四十八页，共九十五页。 VI延展 第四十九页，共九十五页。 第五十页，共九十五页。 第五十一页，共九十五页。 第五十二页，共九十五页。 小区入口形象雕塑 第五十三页，共九十五页。 第五十四页，共九十五页。 户外形象