第一章市场调查与预测概论.pptVIP

第二节 市场调查与预测的含义和类别 （二）市场调查与市场预测的联系 市场调查是市场预测的基础和前提。为保证市场预测的准确性与可靠性，除了要求正确选择、科学应用预测方法外，还需要依靠市场调查等各种途径获取大量的信息资料来支持市场预测活动。市场调查方法可以丰富和充实预测技术。市场调查方法主要应用于信息的获取和处理，有的可直接应用于市场预测分析。而市场预测的一些方法也是在市场调查方法的基础上而形成的。 * 第三十一页，共六十三页。 第三节 市场调查与预测的内容与功能 一、市场调查与预测的内容 市场调查的内容 市场预测的内容 * 第三十二页，共六十三页。 第三节 市场调查与预测的内容与功能 （一）市场调查的内容 市场调查的内容一般有以下几个方面： 市场宏观环境的调查 市场微观环境的调查 * 第三十三页，共六十三页。 第三节 市场调查与预测的内容与功能 1．市场宏观环境的调查 对宏观环境的调查包括以下几个方面： （1)政治环境。 （2)法律环境。 （3)经济环境。 （4)人口环境。 （5)文化环境。 （6)自然环境。 * 第三十四页，共六十三页。 第三节 市场调查与预测的内容与功能 2．市场微观环境的调查 市场微观环境的调查是指企业为达到一定的营销目的，在特定范围内对选定的专题所进行的调查，主要有以下几个方面： （1）目标市场调查。 （2）产