食用油传播规划.pptVIP

从两个渠道落实品类区隔 终端展示 闻香活动 第三十页，共五十一页。 1、终端展示 第三十一页，共五十一页。 终端展示建议 眼球经济：以“卖油翁”的形象在上市初期抓住消费者眼球，增强关注度 体验式的形象堆头：核心营造“古法小榨”的稀有及历史的厚重感 品类展示：制作有代表五大类花生油生产工艺的独特盛油器皿分别展示古法小榨、民间土榨、木榨工艺精髓、现代压榨、化学浸出。 第三十二页，共五十一页。 2、闻香活动 第三十三页，共五十一页。 品类分类： 大致将花生油品类按照工艺分为五大类：古法小榨、民间土榨、木榨工艺精髓、现代压榨、化学浸出。 闻香盲测： 制作有代表五大类花生油生产工艺的独特盛油器皿，让消费者参与闻香盲测，对比五种工艺带来的不同花生香。 盲测有奖： 消费者闻香比较后，再进行五大品类花生油盲测，如能猜对“古法小榨”花生油则奖一瓶“古法小榨”花生油试用装，如果猜错也可获得一份小礼品。 主题：好花生油，闭着眼睛挑 闻香活动 第三十四页，共五十一页。 五大工艺的特色盛油器皿让消费者一目了然五大生产工艺的区别； 有奖互动能让消费者对五大品类的花生油一次性作比较； 现场产品核心视觉—卖油翁的形象展示 活动执行简单，简单易懂，适用性强，可大规模复制传播。 活动亮点 第三十五页，共五十一页。 第二阶段传播建立古法小榨，唯有胡姬花1918的认知 第三十六页，共五十一页。 第一页