市场营销学的性质及研究方法.pptVIP

第二节 产品品牌策略 三、品牌策略 （一）有无品牌策略 （二）品牌归属策略 1、制造商品牌 2、中间商品牌 3、联合品牌 第一百七十九页，共二百九十四页。 第二节 产品品牌策略 （三）品牌的数量策略 １、个别品牌 ２、统一品牌 ３、分类家族品牌 ４、多品牌 （四）品牌延伸策略 （五）品牌再定位策略 （六）品牌质量策略 第一百八十页，共二百九十四页。 第二节 产品品牌策略 四、品牌设计的基本要求 １、符合我国各项法律规定和国际商业法规，特别是符合商标法的具体规定，易于申清注册登记，以便得到法律保护。同时还应考虑民族风俗、宗教、涉外文化问题，充分注意国际贸易的习惯和信誉，为企业开拓更广阔的市场奠定良好基础 ２、品牌应突出企业精神和特性，产品的性质和特点，从主题创意、创作题材到图案形式色调组合等方面，均有别于其它行业、企业，独特，鲜明而有感召力 第一百八十一页，共二百九十四页。 第二节 产品品牌策略 ３、品牌设计应符合消费者的心理要求和大众化特点，适应消费者对该产品的喜爱和偏好，只有取得公众的认同，才能产生实际意义 ４、品牌力求单纯、简练、概括、明快，一目了然，易于拼读，识别和记忆，以便使品牌在较短时间内为消费者认可、接受和牢记 ５、品牌要新颖，富有时代感，符合社会发展潮流特别是公众消费文化潮流的发展要求 第一百八十二页，共二百九十四页。 第三节 包装策略 一、包装的作用 （一）包装的含义 包装是指设计并生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。 第一百八十三页，共二百九十四页。 第三节 包装策略 （二）包装的作用 １、保护产品 ２、提高储运效率 ３、方便使用 ４、美化产品 ５、促进产品销售 ６、增加产品附加价值 第一百八十四页，共二百九十四页。 第三节 包装策略 二、包装的分类与要求 （一）包装的分类 （二）产品包装设计的基本要求 １、以CS为指导思想，针对顾客而设计 ２、造型美观大方，图案生动形象，独特新颖，不落俗套 ３、包装要能显示商品的特色和风格，准确传递商品信息 4、包装应与商品的价值或质量水平相吻合 第一百八十五页，共二百九十四页。 第三节 包装策略 ５、包装的造型和结构应考虑销售、使用、保管和携带的方便 ６、包装上的文字说明应能增加顾客的信任感并指导消费 7、包装装潢的色彩、图案要符合消费者的心理需求，不与民族习惯、宗教信仰相抵触 ８、符合法律规定 第一百八十六页，共二百九十四页。 第三节 包装策略 （三）包装决策的程序 １、建立包装观念 ２、决定包装因素 ３、包装设计测试 第一百八十七页，共二百九十四页。 第三节 包装策略 三、产品包装策略 （一）类似包装策略 （二）等级包装策略 （三）双重用途包装策略 （四）配套包装策略 （五）附赠品包装策略 （六）改变包装策略 （七）绿色包装策略 第一百八十八页，共二百九十四页。 第一节 企业定价权限与定价目标 第二节 影响企业定价的因素 第三节 企业定价方法 第九章 价格策略 第四节 企业定价策略 第五节 企业价格调整 第一百八十九页，共二百九十四页。 第一节 企业定价权限与定价目标 一、企业定价权限 企业应弄清国家有关价格法规和政策赋予的权利和对企业定价的限制，以便在享受定价权利的同时，承担相应的义务。 二、企业定价目标 （一）以利润为目标 １、追求最大限度利润 ２、获取一定的投资收益率 第一百九十页，共二百九十四页。 第一节 企业定价权限与定价目标 （二）以应付和防止竞争为目标 １、低价避免竞争 ２、优质高价 ３、与竞争者保持同价 （三）以维持或提高市场占有率为目标 １、获得较高的市场占有率 ２、保持一定的营业额 第一百九十一页，共二百九十四页。 第二节 影响企业定价的因素 一、生产成本与企业定价 （一）固定成本及平均固定成本 （二）变动成本及平均变动成本 （三）总成本及平均总成本 （四）边际成本 二、需求弹性与企业订价 第一百九十二页，共二百九十四页。 第二节 影响企业定价的因素 三、竞争状况与企业订价 （一）完全竞争（Perfect Competition） （二）垄断竞争（Monopolistic competition） （三）寡头垄断竞争（Oligoposlistic CoMpetition） （四）独占（Pure monopoly） １、政府独占 ２、企业独占 第一百九十三页，共二百九十四页。 第三节 企业定价方法 一、成本导向定价