某公司营销及管理体系咨询教材.pptVIP

第*页 辅以公关公益活动，建立强劲品牌 公关公益活动是每个力求建立强劲品牌企业的必经之路。品牌是属于公众的，公众接受了她，她是好品牌，一旦公众抛弃了她，品牌一钱不值。 大型公关活动 举行以葡萄酒为主题的大型公关活动，迅速扩大知名度，传递企业精神和品牌精神，传播葡萄酒文化。 如： 综艺活动 有奖竞猜 葡萄酒鉴赏会 公益活动 积极组织、赞助和参与公益活动，与公众产生亲和力，使企业形象和品牌形象更加丰满。 SWOT分析 核心价值 品牌策略 推广策略 第六十三页，共一百一十二页。 第*页 品牌策略中营销进度的控制 电视广告 公众场所的大型灯箱或路牌广告 电视产品广告 电视公益广告 大型公关活动 公益活动 报纸软性广告 初步建立品牌知名度 树立品牌形象和企业形象 宣传产品特性，丰满品牌形象 充分利用品牌资产，配合各目标市场中的推广策略，大力提升销售额。 产品广告 产品广告 产品广告 产品广告 时间 效果 SWOT分析 核心价值 品牌策略 推广策略 第六十四页，共一百一十二页。 第*页 ABC在目前阶段宜采用单一品牌策略，利用有限资源集中建立ABC品牌的知名度；在ABC未来的品牌战略中，可考虑主副品牌策略 有效利用有限资源，集中营销费用，树立品牌形象 有利于突出品牌的个性化，形成鲜明的品牌形象 便于营销策略的整体制订，共同管理 附品牌能更好的满足不同消费人群的需要，扩大市场份额 有效利用