某香烟的品牌危机.docxVIP

好猫香烟的品牌危机 市就是，一个香烟品牌的兼容性是有限的，你不可以能寄希望它占更多的消者，一个各种各的人都抽的高档香烟，果可能也不抽了。在中国的境下，高档之全部有效，就是因罕有，就是因有限。假如你想打破个潜，必然要付出必定的代价，就像好猫一！ ?? ◆好猫香烟背景透析 1993年，西宝卷烟厂西市无高档香烟的市空缺，推出好猫香烟一 成西高档香烟的代表，人形成的知“送好礼，烟就要好猫”，曾一度好 猫断了西高档香烟的市份。 2003年，我再回来看好猫十年的雨程，跟着三五、一支笔、芙蓉王、香 格里拉等中高档香烟大攻西，加上好猫多年来在品牌形象上没有什么更新，消 者感好猫的形象老化，拿他的就是“没有新的西，几年也不流行了”，了十年的好猫香烟，量开始逐年衰减，市份急降落。 当笔者在某策划公司，好操作了好猫香烟大模的研活，近百人的研； 一千多名的消者；500多家商酒店会餐合的力浸透；中大国、世金花、开元商城等五大物中心的消者接触；近千份有效卷；达两天、四爆的深度会、近百名消意袖的大方?? 经过与目标受众的深度交流，诸多品牌问题显现头角：好猫的品牌郊县化、销量的下滑、口味的变迁、外敌的抢滩、好猫品牌流传的断档，等等。 这些都是调研后对数据分析研究的结果！ ◆好猫的口味真的是罪魁祸首吗？ 实质上，我们在深度访谈时，90%的花费者都以为是好猫香烟的口味不可以了！没有从前抽的顺了，假如我们相信检查的结