旅游设计学――构建体验经济重庆市旅游教育培训中心.pptVIP

主题化设计 旅游设计必须服务于旅游项目的“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，形成主题品牌。这样一种围绕主题展开景旅游设计的方法和趋势，我们称之为旅游设计主题化。 第三十一页，共四十八页。 主题化设计 九华山袈裟广场－－主体化广场打造 第三十二页，共四十八页。 生态化设计 旅游设计要求有高标准的生态和审美环境，这使得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同。相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计的生态化手法。 第三十三页，共四十八页。 生态化设计 生态承载力分析 生态适宜性分析 原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计 第三十四页，共四十八页。 旅游设计学――构建体验经济时代的设计学体系 第一页，共四十八页。 概念产生的缘由 旅游规划的编制体系基本形成 旅游区内的各种设计依然依赖传统设计方法，包括建筑设计、景观设计、景区识别设计等等。其结果导致景区城市化，旅游产品失去独特性卖点和吸引力。 第二页，共四十八页。 一、体验经济与旅游业  第三页，共四十八页。 科技进步带来人的闲暇时间大幅增加 美国《时代》周刊曾预言，2015年前后，发达国家将进入休闲时代，休闲产业在美国国民生产总值中将占据一半的份额，新技术和其他一些趋势可以把生命中50％的时间用于休闲，有闲阶层成为有钱阶层的升级版。目前，美国休闲业已成位居首位的经济活动。中国人闲暇时间也达到35％。 第四页，共四十八页。 闲暇产生“体验”类需要及消费 当产品日益丰富、服务日益完善、闲暇时间愈来愈长，人的“体验”类需要开始转变为现实需求，体验需求在经济学意义上将导致体验性消费，从而成为社会经济发展的新动力。 第五页，共四十八页。 体验分类 体验是用自己的亲生经历来验证事实、观赏风景、感悟生命、创造难忘的经验。 体验分为娱乐体验、教育体验、遁世体验和美学体验四大类，集合了感官体验、情感体验、精神体验、智慧体验等不同的体验类型。 第六页，共四十八页。 体验经济 一些学者认为，体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态。越来越多的消费者渴望得到体验，愈来愈多的企业精心设计、销售体验。各行各业的顶尖企业都将发现，未来的竞争战略，就在体验。除非企业打定主意要一直留在工业经济阶段，否则总会被迫升级到体验经济阶段。 第七页，共四十八页。 经济发展阶段 第八页，共四十八页。 体验创造价值 咖啡提供物的价格 第九页，共四十八页。 体验创造价值 Philippe Starck 设计的北京俏江南兰会所 第十页，共四十八页。 体验经济的基本特征 体验经济具有非生产性、短周期性、交互性、不可替代性、深刻的烙印性、价值的高附加值等基本特征。 第十一页，共四十八页。 体验设计 体验设计核心就是以消费经历为核心，这是体验经济理论与商品消费市场相结合的产物。谢佐夫在其著作《体验设计》中为“体验设计”的定义是 ：体验设计是将消费者的参与融入设计中，是企业把服务作为舞台，产品作为道具，环境作为布景，使消费者在商业活动过程中感受到美好的体验过程。前提是消费者的参与，其次是把服务作为舞台，把产品作为道具，把环境作为布景。 第十二页，共四十八页。 体验与旅游 旅游的目的就是人们对各种与自己日常生活差异化的环境的体验。因此，旅游业是最符合体验经济特性的行业。从这个层面看，旅游业是最有潜力的朝阳产业。 第十三页，共四十八页。 体验设计与旅游设计 旅游是一个过程，游客消费是这一过程的“产品”，因为当过程结束的时候，游客记忆将长久保存对过程的“体验”。 游客愿意为这类体验付费，因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个“唯一”。 旅游设计就是最典型的体验设计。 第十四页，共四十八页。 二、人的需求与旅游需求 第十五页，共四十八页。 为什么要研究人的需求 体验经济通过激发人的各种潜在需求、全方位满足人的现实需求而获取经济回报。因此，旅游设计必须深入研究人的需求。 第十六页，共四十八页。 从需求层次论看人的需求 马斯洛的“需要层次论” 第十七页，共四十八页。 从人类演化看人的需求 包含物性需求、人性需求和神性需求三种不同层次的需求类型 第十八页，共四十八页。 旅游需求分类 物性需求：是旅游中所占分量最大的一块，它满足了人的几乎所有感官的体验——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，动感体验与静谧体验等等。