《媒介经营管理概论》第四章媒介经营管理内容.pptVIP

一、媒介财务管理的概念和内容 1、媒介财务管理的概念 媒介财务管理是媒介围绕资金的筹措、运用和分配所进行的计划、控制、决策等活动。 2、媒介财务管理的目标 维持良好的财务状况，力求使资金的投入获得最大的效益。 3、媒介财务管理的主要内容 筹资管理； 资金运用管理； 成本费用管理； 盈利管理。 媒介经营管理概论 媒介产品经营是媒介产业经营的基石。 一、媒介产品的开发：选择何种产品。 媒介产品开发的基本策略：差异化产品开发策略。 中国网络媒体受众调查资料图片 二、媒介产品的定位： 选择何种受众。 媒介产品定位的基本要求： 其一，功能上符合受众需求； 其二，观念上能得到认同 和接受。 三、媒介产品的定价：选择何种价位。 1、媒介产品定价的基本要求： 根据市场需求、市场竞争、市场销售情况而定。 2、媒介产品定价的基本策略： ——低位定价策略：适合大众性媒介产品； ——高位定价策略：适合专业性媒介产品。 四、媒介产品的宣传：达到何种传播效果。 媒介产品宣传的影响过程： 注意——知觉——偏好——信服——行动 北京青年报的营销 潇湘晨报与湖南卫视合办“周游世界团”活动 影视节目展 五、媒介产品的营销：达到何种经济效益。 1、 报纸产品的营销方式 邮局（邮发合一） ● 委托发行 专业发行公司 其它发行组织 自建 零售店 ● 自办发行 发行网络 连锁店 联建 三级发行站（地市-县-镇） 委托发行 ● 多种发行 自办发行 联合发行（报邮联合发行、报社与其他组织联合 发行等） 2、广播电视产品的营销方式 ● 自制节目：媒体制作节目，供自己播出。 体制内委托制作（栏目制片人承包） ● 委托制作 体制外委托制作（专业制作公司承包） ● 商业购买：直接购买节目制作公司的产品（或出让广告时间） 栏目制片人制 ——专业节目制作公司 媒介广告经营是媒介产业经营的支柱。 一、媒介广告经营的内容 1、报纸广告 ①报纸广告经营的内容：广告版面 报纸的广告收入一般占整个经营收入的75%-80%。 ② 报纸广告的主要形式 产品广告：产品供应商和服务提供者为促进其产品和服务营销而做的广告。 形象广告：企业为树立良好的公众形象或个性形象而做的广告。 分类广告：按信息内容分类刊出价格低廉只有文字没有图表的简短广告。 某报纸广告 ③报纸广告的基本规格 整版广告，1/2版广告，1/3版广告，1/4版广告，通栏广告， 报眼广告，专栏广告，栏花广告，中缝广告，插页广告， 豪华版广告等。 某报纸广告 2、广播电视广告 ①广播电视广告经营的内容：广告时间 广播电视的广告收入一般占整个经营收入的80%-90%。 某电视广告画面 ②广播电视广告的主要形式 常规广告：在日常设定时段播出的广告（一般在整点前后）。 栏目广告：在特定栏目播出的广告。 插播广告：随时插播的广告。 形象知晓广告 冠名广告 形象广告： 公益广告 赞助广告 特约广告 某电视广告画面 冠名广告 冠名广告 公益广告 CCTV-3著名企业音乐电视展播 -《康美之恋》 形象广告 ③ 广播电视广告的基本规格 5秒广告，10秒广告，15秒广告，20秒广告，25秒广告，30秒广告，45秒广告，60秒广告等。 二、媒介广告经营的方式 ● 承接：广告主主动上门。 ● 招揽：媒体广告业务员洽谈。 ● 代理：专业广告公司代理。 一、外部媒介产品的生产经