营销服务行业蓝色光标研究报告：出海行稳致远，创新业务空间广阔.docxVIP

营销服务行业蓝色光标研究报告：出海行稳致远，创新业务空间广阔 1. 全球领先营销科技集团，全力布局元宇宙新赛道 1.1. 历史沿革：中国本土唯一全球 TOP10 营销集团，率先落子元宇宙新赛道 蓝色光标成立于 1996 年，是中国最早成立的公关公司之一。公司起家于公关业务，于 2010 年在创业板上市，后借助内生增长与外延并购的方式逐步将业务延伸至全案推广服务(数字营 销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智 能电视广告 OTT 业务代理等）以及海外公司业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以 及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。据 WARC 排名显示，2020 年蓝色光标在全球营销控股集团中排名第九，是唯一一家进入前十的中国营销集团： 成立于 1996 年，初期聚焦公共关系。 蓝色光标于 1996 年成立，成立初期主要聚焦于 公关业务，以蓝标、智扬等品牌为主，至 2005 年其服务网络覆盖 24 个城市，2007 年 公司跻身霍尔姆斯报告全球公关公司 250 强，是国内领先的公关公司品牌； 2010 年至 2016 年推进“数字化、国际化”战略。2010 年于深圳创业板上市后，收购 思恩客、精准阳光、美广互动、今久广告，整合营销传播。2013 年收购西藏山南东方 博杰广告、We Are Social，2014 年收购 FuseProject、Vision7、METTA，2015 年收购 多盟、亿动，开始转型为一家数据科技公司。2016 年业务数字化建设第一阶段已夯实 完成，数字业务占比达到 80%以上； 2017 年至 2021 年开始全面推进实现“营销智能化，业务全球化”业务布局构建。2018 年投资 金融科技公司深圳众赢科技公司，与 拉卡拉合作建立昆仑堂大数据研究院。2019 年推出了以 蓝色光标服务与 SaaS 营销平台模式相结合的“蓝标在线”，并布局在线职业 教育领域。2017 年至 2020 年公司在霍尔姆斯报告中全球公关公司排名均位居前十； 2021 年公司快速进入元宇宙赛道。10 月牵手阿里达摩院，打造属于元宇宙布局的虚拟 直播间业务；11 月与当红齐天及旗下子公司齐乐无穷签署战略合作协议，双方将联合推 动 XR 体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地；12 月与百度希壤宣布达成战略合 作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合。2022 年发布首个数字虚拟人“苏小 妹”，并注资 1 亿元成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”。 1.2. 股权结构：实控人为创始人赵文权，为适配元宇宙布局调整董事会架构 创始人赵文权为公司实际控制人。截至 2021 年三季报，实控人赵文权持有 蓝色光标?5.82% 股本，通过直接持有以及孙陶然先生委托投票拥有表决权的股份占本公司股本的 9.06%。赵 文权系蓝色光标创始人，在传播行业有超过 20 年的从业和管理经验。 2021 年公司董事会结构调整，进一步适配元宇宙业务布局。2021 年 蓝色光标发布公告，宣布：创始人赵文权因公司战略发展需要，将全力专注元宇宙业务布局，故辞任蓝色光标总经 理，继续担任公司董事长并将出任蓝色宇宙董事长；公司聘任潘安民先生为蓝色光标总经理；?选举孙陶然先生为非独立董事。 1.3. 主营业务：传统业务稳定开展，创新业务具备增长潜力 全案推广服务业务版块主要指数字营销、公共关系、活动管理等，包括蓝标数字、智扬公关、思恩客、今久传播等子品牌，以及欧泰谱、大颜色科技等通过数据和算法驱动的新型业务品 牌，秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科 技产品、消费品、 房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM 服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价 值链服务体系。 全案广告代理业务版块主要指数字广告投放（移动手机屏）、出海广告投放以及智能电视广 告（智能电视屏）等业务，包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准阳光等子品牌，其中蓝 瀚互动是负责出海广告投放的一站式营销平台，是目前公司唯一过百亿业务线。核心业务包 括：短视频创作与投放、程序化媒体购买、头部媒体购买、基于 Facebook、Google、TikTok for Business、LinkedIn、Twitter 等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以 及面向大客户的移动营销全案。拥有 Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。 海外业务主要面向国际化市场，目前已引入战投被剥离。海外公司业务为北美、西欧等众多 全球 500 强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服务。客户从大型消费品制造商