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新经济环境下企业市场营销策略创新研究（电力系统及自动化论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5761字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：新经济环境下企业市场营销策略创新研究 1 一、企业目前市场营销中的不足 2 二、新经济环境的特征 2 三、新经济环境下企业市场营销策略创新研究 3 四、结语 5 文2：探析中小企业市场营销策略 5 一、麒麟摩配的历史 5 二、麒麟摩配市场营销对策 6 三、麒麟摩配市场营销战略 7 四、结论 9 参考文摘引言： 9 原创性声明（模板） 10 正文 新经济环境下企业市场营销策略创新研究（电力系统及自动化论文资料） 文1：新经济环境下企业市场营销策略创新研究 引言： 在企业发展中，市场营销是一个关键工作，一方面关系着企业能不能获得较好的社会效益与经济效益，另一方面也直接影响者企业树立的知名度与文化建设。在新经济环境下，市场变化多而快，竞争也更加激烈，企业要创新市场营销策略以实现良好发展。 一、企业目前市场营销中的不足 不少企业在市场营销方面依然采取传统战略思想，只把市场营销当做单一化销售产品的一种方式，对商品文化内涵、状态、包装和服务等不够重视，这种营销思想已经无法适应新经济环境。企业在市场营销中的问题主要体现在：（1）不少企业采取的市场营销策略都是模仿其他企业，存在严重的跟风现象[1]。（2）一些企业还没有改变其市场营销理念，对流行盲目追求，导致库存大量积压，对企业发展造成不利影响。（3）企业在市场营销策略上没有足够的创新，一味使用他人成功经验，没有结合市场和企业发展实际。（4）营销道德不足，一些企业为了实现经济效益最大化，做出违反商业道德和法律法规的事情，比如中伤竞争者，欺骗消费者、生产不合格产品、偷税漏税等等，对企业与社会发展造成严重不良影响。 二、新经济环境的特征 新经济环境的特征主要体现在：（1）市场国际化与经济世界化。各个国家的主要目标都定为发展经济，互联网构建了各国经济发展的共同体，企业竞争更加激烈。（2）市场呈现微型化。在经济水平提高的背景下，提升了大众消费水平，消费者更加重视个性化，要求企业依据其发展方向明确消费人群，制定专门化产品，为消费者提供个性化服务。（3）市场竞争更加激烈。在运输资金、关税降低的背景下，企业竞争更加激烈，降低了企业的经济效益，对企业生存造成严重影响[2]。（4）消费呈现流行化趋势。企业产品在新经济环境慢慢有流行化特点，消费者对潮流化、个性化、时尚化产品更加追求，需要企业有比较强的反应力。（5）产品更加大众化。伴随市场微型化出现的就是产品的大众化，有高效益、低成本的产品引来企业的互相仿造，个性化产品与特色化服务在短时间内就会大众化。 三、新经济环境下企业市场营销策略创新研究 在新经济环境下，企业所采取的市场营销策略要符合市场需求变化、消费者的消费观念与模式、市场竞争环境。企业管理市场营销战略的过程主要包括：以使命、长期目标、远景、经营单位战略与总体战略为基础，制定长期目标和战略期的具体营销目标，分析营销环境和营销条件，制定和选择合适的营销战略方案，实施和控制营销战略。 1.加强调查与研究竞争市场，明确产品目标的市场 市场一直变化是营销战略市场的根本性规则，比如家电制造巨头海尔企业就将这一原则奉为圭臬，一直保持市场营销创新，加强对市场的调查与研究[3]。在新经济环境下，企业要加强对市场的调查，明确市场变化，为此需要采取的措施是：（1）构建调查研究营销市场的专门机构与小组，在人力资源成本中纳入市场调研经费，长期化、规范化、精细化和透明化市场调查，将市场调研作为制定营销战略的重点内容。（2）企业在调研市场时，一方面要调查企业的目标产品，另一方面也要全面调查当前社会的政治经济制度、保险政策、人均购买力、市场规模等元素，同时要对和企业相关的文化风俗、价值观念、宗教信仰、文字文化等文化元素，从而构建和企业经营、产品销售有关的大背景，协助企业在市场竞争中赢得一席之地。（3）拓展调查研究市场的渠道，提升调查研究的全面性、精准性与可靠性，比如民意调查、网络调查、委托调查等形式，特别是在实施大项目时企业要从多个途径和渠道调查研究市场。 2.创新企业市场营销的理论与模式 在新经济环境下，企业要想保持健康发展态势，就必须要转变市场营销的传统观念，创新营销理论与模式。（1）新经济环境对产品营销服务更加重视，特别是在如今的知识经济时代，产品价格、性能和质量逐渐逼近，企业与消费者更加重视服务体验。为产品服务