医药产品品牌策略方案2.ppt

医药产品的品牌策略 谢颖 教学培训课件 品牌及相关概念 品牌：是一个名称、词语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用于识别产品的经营者和区别竞争者的同类产品。 商标：是经有关政府机关注册登记受法律保护的整体品牌或该品牌的某一部分。商标具有区域性、时间性和专用性特点。 品牌与商标的区别：品牌是一个商业名称，其主要作用是宣传商品；商标也可以宣传商品，但重要的是，它是一个法律名称，受法律保护。 品牌与商标的联系：品牌的全部或部分作为商标经注册后，这一品牌便具有法律效力；品牌与商标是总体与部分的关系，所有商标都是品牌，但品牌不一定都是商标。 品牌的作用 识别商品出处 宣传推广商品 承诺产品质量 维护专用权利 充当竞争工具 选题好 不违法 有特色 能传神 易记读 品牌设计 优秀品牌设计的原则： 1）品牌使用决策 使用品牌；不使用品牌 2）品牌防御决策 　　　品牌防御是防止他人侵权行为以及避免企业声誉、利润受损，可采用以下对策： 及时注册商标；在非同类商品中注册同一商标； 在同一商品中注册多个商标； 使用防伪标识；品牌并存； 品牌决策 1)品牌决策的概念 　　　商品品牌归属有以下几种选择： 生产者使用本企业