医药产品价格策略方案2.pptx

药品定价影响因素 谢颖 教学培训课件 药品定价影响因素 药品定价影响因素 企业定价目标 市场需求 需求价格弹性 市场竞争 政府药价管理 药品成本 药品定价影响因素 药品成本对药品定价的影响 药品定价影响因素 药品成本对药品定价的影响 药品定价影响因素 药品成本对药品定价的影响 固定成本 变动成本 ＋ 药品定价影响因素 某老城区药店最近生意不太好，一方面因为门前马路拓宽改造，另一方面背后的居民区正在拆迁，需要两年后才能回迁，导致来买药的人明显减少，药店每天的营业额下降到600元，药品赢利仅180元左右。而每天却要支付房租120元，而且两年的房租已付，工人工资、水电费要110元。你认为这家药店是否需要继续经营？ 案例一 药品定价影响因素 案例一 从长远来看企业的 运营方式是正确的 企业应该着眼于长远利益 不能由于一时的短期亏损而停止经营 药品定价影响因素 案例一 如果企业因为短期的经营而停止生产经营，那么所造成的费用可能要比生产的时候所 遭受的损失更为严重。 药品定价影响因素 案例一 工人的工资 设备的折旧费 场地的租赁费 药品定价影响因素 案例一 药品定价影响因素 案例一 西方微观经济学里，一个企业的成本是以机会成本计算的，亏损的意思是平均收益小于平均成本，而成本中有一部分是企业建立伊始就投入的，这部分成本被一直计算在平均成本里面。 药品定价影响因素 案例一 ＜ 平均成本 ＞