新编市场营销实务 第二版 教案 项目十 认识新媒体营销.pdf

《新编市场营销实务（第二版）》教案 教 案 项目十 认识新媒体营销 任务一 微博营销 课时 2 课时 前期已经学习了完整的市场营销内容，随着新媒体手段层出不 群，学生有必要掌握常见的新媒体营销方式，本节课旨在介绍微博 学情分析 营销的概念、设置微博账号和微博运营技巧，理论联系实际，激发 学生学习热情。 一、教学目标 掌握市场营销的核心概念的内容、理解市场营销的概念，掌握市场 知识目标 营销的4P 组合 能力目标 会分析各种营销现象，培养观察能力、分析问题的能力 素质目标 培养学生的创新性思维，团队协作精神 二、教学分析 知识点1：认识微博营销 教学内容 知识点2：设置微博账号 知识点3：微博运营技巧 教学重点 设置微博账号 教学难点 微博运营技巧 通过学生开通微博账号，亲身感受微博账号的设置和运营技巧，包 教学策略 括微博定位、内容撰写技巧、发布技巧和吸引优质粉丝的技巧等。 三、教学方法和手段 教学方法 讲授法、演示法、案例分析法、问答法、启发法、小组讨论法 教学手段 板书、多媒体、网络平台 四、预习任务与课后作业 预习任务 寻找生活中的营销现象 课后作业 开通微博并设置微博账号，制定微博营销方案 五、课程资源 1．教材：新编市场营销实务 （第二版），王蕾主编，中国人民大学出版社，2023 2．网站：新浪微博网 / 3．网站：网络营销网/ 4．案例：李子柒微博账户 1 《新编市场营销实务（第二版）》教案 5．网络：祁际网络 / 6．案例：天猫微博官网账户 六、教学过程设计 教学 设计意图 时间 教学内容 环节 及表达方式 分配 1．教师提问 课 你有微博吗？ 通过提问、分析 程 2．学生回答 和总结，为学生 5 导 学生思考并回答对微博的理解。 正确认识微博 分钟 入 3．教师总结 奠定基础。 总结微博的定义 1．认识微博营销 通过案例“李子 理论讲解： 柒的微博营 （1）微博和微博营销 销”，引发学习 （2）微博营销的价值和功能 兴趣，引发对微 （3）微博矩阵 博营销的理解。 课上案例：