新编市场营销实务 第二版 教案 项目三 进行市场调查.pdf

《新编市场营销实务（第二版）》教案 教 案 项目三 进行市场调查 任务一 设计市场调查方案 课时 2 课时 通过前面的学习，学生已经对市场营销环境的内容有了大体的 了解，接下来需要进行市场调查了首先需要设计市场调查方案，这 学情分析 一节内容比较偏技术化，既要通俗易懂，又要让学生掌握相关的技 能。因此。通过理论讲述，并让学生实操，是一个非常有效的教学 途径。 一、教学目标 知识目标 掌握市场调查方案的内容 能力目标 会设计市场调查方案，培养分析解决实际问题的能力 素质目标 培养学生的创新性思维，团队协作精神 二、教学分析 知识点1：市场调查概述 教学内容 知识点2：市场调查方法 知识点3：编写市场调查方案 教学重点 选择收集资料的方法 教学难点 设计市场调查方案 此节内容比较多，相对比较枯燥，理论讲解伴随学生实操便于学生 教学策略 掌握相应技能。 三、教学方法和手段 教学方法 讲授法、演示法、案例分析法、问答法、启发法、小组讨论法 教学手段 板书、多媒体、网络平台 四、预习任务与课后作业 预习任务 查阅资料了解市场调查的内容 课后作业 设计市场调查方案，形成总结报告 五、课程资源 1．教材：新编市场营销实务 （第二版），王蕾主编，中国人民大学出版社，2023 2．网站：销售与市场第一营销网 3．网站：中国营销传播网 4．案例：吉利公司市场调查的成功 1 《新编市场营销实务（第二版）》教案 5．案例：“七喜“与”老大哥“之争 6．案例：一天该吃几个蛋？ 六、教学过程设计 教学 设计意图 时间 教学内容 环节 及表达方式 分配 1．知识点回顾 市场营销环境的内容 课 2．案例导入 通过案例引发 程 中国最著名的一张泄密照：“铁人”王进 学生兴趣，导入 5 导 喜 市场调查的内 分钟 入 3．引发思考 容。 通过对案例分析，引发学生对市场调查的 思考，从而引出市场调查的内容。 1．市场调查概述 （1）市场营销调查的概念 按照科学的方法和程序，有计划、系统地 收集和整理与市场有关的信息资料，并且对其 进行分析、研究，从而为企业市场营销决策提 供依据的全部工作和过程。 （2）市场营销调查的内容 ①市场环境的调查 ②市场需求调查 讲 ③市场营销因素调查：产品调查；价格调 授 80 查；分销渠道调查；促销调查 新