新编市场营销实务 第二版 教案 项目二 分析市场营销环境.pdf

《新编市场营销实务（第二版）》教案 教 案 项目二 分析市场营销环境 任务一 分析宏观环境 课时 2 课时 通过前面的学习，学生已经对市场营销的概念有了大体的了解， 树立了正确的营销观念，接下来需要进行一系列的营销活动了，首 先便是市场分析。本节课要开始讲述市场分析的得第一部分市场营 学情分析 销环境分析。宏观环境分析是每个企业都必须首要做的，这是一个 很大的概念，涉及到很多方面，为了方便学生理解，除了教给学生 整个宏观环境的分析框架之外，需配以大量的案例进行分析，以便 使同学们对宏观环境分析的各个要素进行理解并学会灵活运用。 一、教学目标 知识目标 掌握市场营销宏观环境分析的内容 能力目标 会分析某行业的宏观环境，培养分析解决实际问题的能力 素质目标 培养学生的创新性思维，团队协作精神 二、教学分析 知识点1：人口环境 知识点2：经济环境 知识点3：政治法律环境 教学内容 知识点4：社会文化环境 知识点5：科技环境 知识点6：自然环境 教学重点 宏观环境的内容 教学难点 宏观环境分析的应用 宏观环境涉及的面非常广，引入大量实例进行分析和讲解便于学生 教学策略 理解，课后要求学生对一个行业进行宏观环境的分析便于学生将理 论应用于实际。 三、教学方法和手段 教学方法 讲授法、演示法、案例分析法、问答法、启发法、小组讨论法 教学手段 板书、多媒体、网络平台 四、预习任务与课后作业 预习任务 查阅资料了解宏观环境的内容 1 《新编市场营销实务（第二版）》教案 课后作业 利用所学理论分析某行业的宏观环境，形成总结报告 五、课程资源 1．教材：新编市场营销实务 （第二版），王蕾主编，中国人民大学出版社，2023 2．网站：销售与市场第一营销网 3．网站：中国营销传播网 4．案例：杭州狗不理包子为何无人理？ 5．案例：丰田广告风波 六、教学过程设计 教学 设计意图 时间 教学内容 环节 及表达方式 分配 1．知识点回顾 市场营销观念的五个阶段及特点 课 通过案例引发 2．案例导入 程 学生兴趣，导入 5 杭州狗不理包子为何无人理？ 导 市场营销环境 分钟 3．引发思考 入 分析的概念。 通过对案例分析，引发学生对市场营销环 境的思考，从而引出市场营销环境的概念。 1．市场营销环境的概念 （1）市场营销环境 泛指一切影响、制约企业营销活动最普遍 的因素，包括微观环境和宏观环境。 讲 （2）宏观环境 授 间接影响企业营销活动的不可控制较大