新编市场营销实务 第二版 教案 项目六 制定市场营销战术之产品策略.pdf

《新编市场营销实务（第二版）》教案 教 案 项目六 制定市场营销战术之产品策略 任务一 制定产品组合策略 课时 2 课时 通过前面的学习，学生已经掌握了制定目标市场营销战略的内 容和技巧，接下来学习如何制定市场营销组合策略。这部分对企业 来说是非常重要的，决定着企业如何操作，因此需要用大量实例来 学情分析 解释这部分内容。产品策略是制定市场营销组合策略的第一步，本 次课要求学生掌握产品整体概念和产品组合策略，在讲课过程中除 了老师讲解要清晰和生动外，还需要学生积极参与进来。 一、教学目标 知识目标 掌握产品整体概念、产品组合策略 能力目标 会对现实产品进行分析，培养分析解决实际问题的能力 素质目标 培养学生的创新性思维，团队协作精神 二、教学分析 知识点1：产品的概念 教学内容 知识点2：产品整体概念 知识点3：产品组合策略 教学重点 产品整体概念、产品组合策略 教学难点 产品组合策略的应用 产品概念比较好理解，主要让学生知道产品分为实体和服务即可； 产品整体概念理论简单，但是应用却是非常深奥，旨在通过列举大 教学策略 量实例让学生感受到产品组合策略的运用能让企业实现差异化竞争 优势。 三、教学方法和手段 教学方法 讲授法、演示法、案例分析法、问答法、启发法、小组讨论法 教学手段 板书、多媒体、网络平台 四、预习任务与课后作业 预习任务 了解产品的范围和种类 课后作业 利用所学理论分析某企业的产品组合策略，形成总结报告 六、课程资源 1．教材：新编市场营销实务 （第二版），王蕾主编，中国人民大学出版社，2023 1 《新编市场营销实务（第二版）》教案 2．网站：销售与市场第一营销网 3．网站：中国营销传播网 4．案例：手机发展历程 5．案例：柠檬香皂是否畅销？ 6．视频：Oppo R9 广告 7．案例：PG 公司的产品组合 七、教学过程设计 设计意图 教学 时间 教学内容 及表达方 环节 分配 式 1．知识点回顾 市场定位的概念、策略、依据 通过案例导 课 2．案例导入 入引发学生 程 5 猜手机铃声 兴趣，导入 导 分钟 3．引发思考 产品的概 入