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? ? 国际传播视角下网络文学IP运营及发展战略研究 ? ? 刘阳 【Summary】文章以杭州为分析样本，通过梳理中国网络文学IP化的发展历程，阐明杭州网络文学国际传播的现实基础，围绕网文的纸质书出版、网文IP影视化、动漫化、游戏化和其他形式的运营，从加强内容生产、打造精品IP，整合平台产品、升级连接能力，拓展业务升级、创建多元价值空间等方面论述杭州网络文学IP化的发展策略，以期为中国网络文学国际传播的IP运营提供一种本土化的路径和思考方式。 【Key】网文IP运营 国际传播 发展策略 G230 A 1003-6687（2021）5-051-06 【DOI】 10.13786/14-1066/g2.2021.5.007 中国网络文学历经20多年的发展，从本土走向世界，以民间文化交流的方式自下而上、由内而外席卷全球，掀起一股中国文化热潮，成为与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾齐驱的“世界四大文化奇观”，在中国国际传播战略版图中有重要地位。伴随着高科技的飞速发展，乘着“互联网+”的东风，网络文学跨界发展态势迅猛，创造了可观的经济效益、文化效益和社会效益。网络文学IP运营不仅引领了新一轮的文化产业革命，更成为全球范围内新的经济增长点和文化热点。艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达3 193.5万，海外市场规模也达到4.6亿元。2020年新增海外读者数超过73.7%，91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学，平均阅读时长117分钟，有意愿为中国网络文学付费的海外用户占比高达87.1%。[1] 近年来，杭州网络文学产业发展颇为亮眼，无论是作家群培育、组织管理形态建构，还是产业链运作，都发挥着行业引领作用，具有风向标意义，并与北京、上海形成鼎足之势，呈现出观念开放、队伍齐整、创作领先、影响凸显的风貌。目前，在全国具有重大影响力的一流网络作家中，浙江约有20人，其中杭州占了10人以上，2020年中国网络作家富豪榜前十名中，位居第一的唐家三少和第二的天蚕土豆常住杭州，唐家三少以1.3亿的收入高居榜首，天蚕土豆以1.05亿紧随其后。[2]唐家三少是首个中国网络作家村的“村长”，六度蝉联网络作家富豪榜榜首。在国家新闻出版署和中国作协联合发布的“2018年优秀网络文学原创作品”推介名单中，24部作品中杭州网络文学有6部入选，占1/4。《网络英雄传Ⅱ：引力场》位列推荐榜第一位，另5部都出自滨江白马湖畔的中国网络作家村“村民”之手。[3]《武动乾坤》IP改编剧在越南、老挝、柬埔寨、新加坡等12个亚洲国家同步播出，在美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等的卫视中文台同步上线;《妖神记》改编漫画在韩国最大漫画平台KAKAO独家首发，截至2018年8月连续位居畅销排行前三名。[4]南派三叔、流潋紫、沧月等作家开创的盗墓类、后宫类、女性武侠类题材作品基本涵盖了当下网络文学创作的主要类型，常年高居畅销书榜单前列，成為众多优质IP的源起。成立于2015年的杭州市网络作家协会是全国首个网络作协，2017年中国作协网络文学研究院落户杭州，成为杭州乃至全国的网络文学政产学研一体化运作机构。“一带一路”背景下，处于后G20和前亚运时代的杭州，要做大做强网络文学产业，从IP转化的角度而言，尚需改进和提升。纵观国内外文化创意产业发展，政策导向在平台建构和队伍建设等各方面发挥了至关重要的作用，是产业发展不可或缺的切实保障。因此，本文拟从IP运营及相关发展战略等方面开展研究，以期为中国网络文学国际传播提供一种本土化的路径和思考方式。 一、网络文学IP开发运营历程 IP即知识产权，IP既可是作品，也可是概念。从目前行业发展看，网络文学IP的实质是指拥有一定价值基础且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权，其中开发形式包含影视、动漫、周边衍生品等。[5]1998年，网络小说《第一次亲密接触》的热销开启了我国网络文学的商业化先河，2001年同名电影的出品可被视为中国网络文学IP开发的起源。此后随着科技的不断发展以及“互联网+”与文化产业的结合，网络文学IP开发步入发展的快车道，游戏、电影、动漫等形式与内容不断翻新，门户网站、APP、移动终端等载体和平台亦呈现多样化传播态势。 我国不仅网民数量世界第一，网络文学用户规模也相当惊人。CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.4亿，手机网民规模达9.32亿。[6]与此相关，我国网络文学用户规模已达4.55亿，占整体网民的50.4%，其中手机网络文学用户规模4.53亿，占据手机网民50.5%。[6]艾瑞咨询《2015年中国网络文学IP价值研究报告》显示，2015年8月，网络播放覆盖人数前十的电视剧有四部改编