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? ? 图像叙事的视觉动员功能论析 ? ? 孟伏琴 摘 要： 图像叙事是以图像再现并传递意义的方式。新冠肺炎疫情防控期间，图像叙事作为连接国家与人民的视觉纽带，具有着视觉动员的重要功能。形象、情感、空间构成图像叙事的基本要素，蕴含着“人―图”互动的内在逻辑。借助“融化于形”的表意机制、“互化于情”的询唤机制、“同化于境”的浸润机制，图像叙事的视觉动员功能得以生成。视觉动员功能的实现，需要确定图像叙事主题、精选图像叙事素材、营造图像叙事环境，由此发挥图像叙事的视觉导向功能、视觉感召功能和视觉整合功能。 Key： 图像叙事;视觉动员功能;疫情防控 ：G20 文献标志码：A? ：1002-7408（2020）09-0105-07 图像叙事在2020年全国新冠肺炎疫情防控工作中发挥了重要的视觉动员作用，彰显了中国共产党领导下国家治理能力现代化和社会主义制度优越性。图像叙事是视觉动员的基本前提，蕴含了意识形态所指，能够将社会关切凝聚在关键环节。从抗战时期的救亡漫画，到解放战争时期的宣传图画，再到新中国成立以来的政治漫画，都是以图像为媒介进行视觉引导与整合的具体表现。数字时代的图像叙事通过动态与静态、有声与无声相结合的作用方式，迸发出愈发强大的视觉动员力量。当前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，对图像叙事的视觉动员功能进行理论剖析和机制解读，对于推动并改进全球疫情防控工作具有重要的启示意义与参考价值。 一、图像叙事的视觉动员逻辑 作为一种国家治理方式，视觉动员是一种导向式动员，其本质是动员主体为实现一定的社会目标，借助视觉图像影响或改变社会成员的态度、价值观和期望，以实现对社会成员的引导、组织和发动的过程[1]。从这个角度理解，视觉动员的核心是思想动员，重点是引导、组织和发动社会成员的行为实践。图像叙事作为一种现代传播手段，形象、情感、空间既是图像叙事的构成要素，也是发挥其视觉动员功能的内在逻辑。这三个要素蕴藏着丰富的意识形态内容，能够以显喻隐，影响社会成员的“态度、价值观和期望”，激发“原子化个体”的自觉行动，有效保障动员目的的实现。 （一）形象：视觉动员的逻辑起点 形象是图像叙事的核心要素，承载着意识形态内容。“在视觉文化意义上，‘形象特指经由视觉感官所感知的视觉形象，而非语言修辞所描绘的‘语象。”[2]国内著名的视觉文化研究学者周宪将“形象”界定为静态图像、动态影像和立体景象的三元结构，这一界定拓宽了形象的内涵，也说明了形象无处不在的本质。形象是图像叙事的表意基础，图像叙事须以形象为载体。形象的话语机制是“通过话语能指和所指两者的严密结合，使媒介话语隐含深层次的意识形态，在日常生活层面看起来客观公正，理所當然”[3]。换言之，图像叙事背后隐含着意识形态所指，形象的“呈现顺序” “凸显与遮蔽”，能够清晰地传递“何为中心，何为边缘”，“赞美什么，反对什么”，从而隐性地向受众传递思想、价值、意义等意识形态内容，不断影响和改变受众的“态度、价值观和期望”。 形象是视觉动员的逻辑起点。视觉动员的对象是社会公众，要调动公众的行为实践，关键要影响和改变其思想和态度。正如恩格斯所说：“就单个人来说，他的行动的一切动力，都一定要通过他的头脑，一定要转变为他的意志的动机，才能使他行动起来。”[4]换言之，激发人行动的一切动力均需要经过头脑，转换为头脑中的意识。因此，动员社会成员参与新冠肺炎疫情防控，核心在于思想发动，即有意识地影响和改变社会成员的思想和心态。然而，影响和改变个体业已形成的思想观念和心理状态是比较困难的，动员方式则直接影响动员效果。图像叙事作为一种形象动员策略，相对于文字叙事而言，具备丰富、生动、灵活等天然优势，能够大大降低叙事内容的理解难度，破除因年龄层次、文化程度、社会背景所造成的认知区隔，激活受众对疫情防控问题的注意力、记忆力和理解力。谢·卡拉-穆尔扎在《论意识操纵》中指出，“在操纵意识时，必须施加影响的最重要目标是记忆和注意力”[5]。而视觉形象就是引起注意、增强记忆的重要形式，纽约大学心理学专家吉米·布洛诺在实验中发现，“人们能够记住10%的听到的东西，30%的读到的东西，但是却可以记住80%的看到的东西”[6]，其中图像、图形又占视觉信息的绝大多数。由此可见，视觉形象对人的印象和记忆影响深刻。在现实性上，人的认知直接影响着人的判断和行动，而“视觉认知是人类认识活动中最有效的形式”[7]。新冠肺炎是一种新型肺炎，起初人们对其知之甚少，更未对其病理性、感染性、传播性有足够的认识，导致武汉行政机构反应比较迟缓，错过了解决问题的最佳时机，也导致很多群众在疫情蔓延之初掉以轻心、重视不足。然而，疫情问题一经凸显，党中央迅速采取措施，集中统一领导，指挥和部署疫情防控工作，并全力动员广大人民联防联控，而依托视觉形象对新冠肺炎疫情进行图解、图