第二章产业的市场结构分析.pptVIP

11.广告传播创意概念——“农夫果园摇一摇”，“乐百氏27层净化”，“金龙鱼1：1：1”都属此类型。 12.专业概念——专业感是信任的主要来源之一，也是建立“定位第一”优势的主要方法。很多品牌在塑造专业感时经常直称专家:方太——厨房专家；华龙——制面专家；中国移动——移动通信专家。 13．建立“老”概念——时间长会给人以信任感，因此，诉求时间的概念也是一种有效方法。而且，时间的概念感觉越老越好，如玉堂酱园——始于康熙52年。 第六十二页，共八十九页。 14．产地概念——总有许多产品具有前列的产地特点，如北京的二锅头、烤鸭，山东的大花生，新疆的葡萄，还有我们常说的川酒云烟等。提炼这些地域特色强烈的产品的地域概念显然是很有效的方法。如云峰酒业的“小糊涂仙”、“小糊涂神”、“小酒仙”等都在说“茅台镇传世佳酿”。“鲁花”花生油说“精选山东优质大花生”等。 15．具体数字概念——越是具体的信任感越强。因此，挖掘产品或品牌的具体数字也是常用的方法。“乐百氏27层净化”、“总督牌香烟，有20 000个滤嘴颗粒过滤”等都是该方法的应用。 第六十三页，共八十九页。 ——市场结构、产品结构趋向合理，产品质量进一步提高。1998年全国商用车（货车＋客车）产量的轻（包括微）、中、重型车比例为78.5：17.8：3.7；全国载货车产量的轻（包括微）、中、重型车比例为67：27.7：5.3；全国载货车与乘用车（轿车＋客车）的产量比例为40.6：59.4。1991年全国私人汽车保有量96万辆（其中：客车、轿车30万辆）占当年全国民用汽车保有量606万辆的15.8%；1998年私人汽车保有量423.7万辆（其中：客车、轿车230.7万辆），占当年全国民用汽车保有量1319万辆的32.1%。全国千人汽车保有量，从1991年的5.2辆到1998年增长为10.7辆。 第三十页，共八十九页。 2002年我国汽车市场的份额分别为：一汽集团20.37%、上汽集团15.48%、东风公司13.29%，3家企业的市场集中度总共为49.14%。从我国汽车市场看，大部分市场份额由一汽、上汽、东风、长安等10家大企业集团占有，说明了我国汽车工业大企业集团整体市场集不同车型的市场集中度。2002年从载货汽车品种看，集中度最高的是重型载货汽车和中型载货汽车。重型汽车主要生产企业为一汽和东风；轻型汽车呈散乱的市场格局，最高市场占有率仅为35.38%，说明了轻型车市场处于过度竞争态势；微型车是五菱和长安两家寡头竞争的市场结构。在客车产品中，中型客车是绝对寡头型市场结构，一汽占有37.2%的市场占有率，一汽和天汽两者合计占有37.8%的市场份额。 第三十一页，共八十九页。 第三十二页，共八十九页。 2003年汽车生产集中度比较 国别 CR3( %) 中国 48 美国 90 日本 65 韩国 90 第三十三页，共八十九页。 我国汽车产业的市场集中度正逐步与世界接轨，但与其他汽车强国相比，仍存在较大差距。我国汽车生产企业的规模普遍较小，2004年我国共有汽车生产企业117家，其中23家的年产量小于100辆，年产量在10万辆以上的只有12家企业，大部分汽车生产企业都未达到最小最优规模经济水平。 第三十四页，共八十九页。 2004年通用汽车总产量近890万辆，我国汽车总产量为507万辆，仅相当于通用汽车2004年产量的57% 。低集中度不利于形成规模经济，导致汽车生产企业的高单位生产成本和汽车产业的分散竞争。 第三十五页，共八十九页。 2009年销量排名前十位汽车企业市场集中度提高 ??? 在汽车产业调整与振兴规划指导下，2009年我国汽车产销呈高增长态势，企业兼并重组稳步推进，市场集中度进一步提高。2009年，销量排名前十位的汽车生产企业依次是上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、比亚迪、华晨和吉利，分别销售270.55万辆、194.46万辆、189.77万辆、186.98万辆、124.30万辆、60.66万辆、50.03万辆、44.84万辆、34.83万辆和32.91万辆，同比分别增长57.23%、26.85%、43.70%、56.25%、61.08%、15.33%、40.50%、1.6倍、22.11%和48.36%。 第三十六页，共八十九页。 上述十家企业共销售汽车1189.33万辆，占汽车销售总量的87%，比上年同期提高4个百分点。前五家生产企业共销售996.05万辆，占汽车销售总量的71%，比上年提高9个百分点，集中度进一步提高。 第三十七页，共八十九页。 问题 1、市场结构有哪些类型？我国汽车产业属于哪种市场结构？ 2、分析我国汽车产业低集中度所带来的负面影响。 2、分析我国汽车产业集中度不高的原因及解