第一章影视广告概论.pptVIP

二、中国广告概况 1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。 1979年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和美乐达照相机的广告分别刊登在上海的《文汇报》和《解放日报》上，均是全页广告。 1979年1月28日（农历正月初一），中国的第一条电视广告是上海电视台播放的《参杞补酒》。3月18日，上海电视台又播出首例外商广告《瑞士雷达表广告》，当年，全国电视广告费为325万元 1979年后，各种广告形式相继出现，广告营收急剧提升。 1982年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。 * * 第九十五页，共一百四十页。 二、中国广告概况 1983年到1992年，中国广告初步发展。 这期间，广告形式进一步丰富起来，第一部有关广告行业管理的法令法规颁布。 西方广告公司开始跟随产品进入中国市场，1989年前后，陆续开始有部分4A公司在中国的大城市开设办事处。 1992年是中国广告业大发展标志性的一年， 全国的广告营业额突破60亿大关，比上一年增长了93.4%。广告投入占到国民生产总值的0.282%； 中国人均广告费上升到5.79元，比上年增长91.09%； 大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%，广告从业人员的素质明显提高 * * 第九十六页，共一百四十页。 二、中国广告概况 1992年到2002年，是中国广告业的高速发展阶段。 1994年10月27日颁布、1995年2月1日起实行的《中华人民共和国广告法》重新规范了广告行为，使广告市场日趋规范和成熟，专业广告公司已成为广告经营活动的主体。 中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业额、广告经营单位总数、广告从业人员总数分别以平均32%、20%、16%的增长率快速增长，2002年分别达到903.15亿元、8.96万户和75.6万人。 广告费占国内生产总值的比率由1992年的0.278%上升到2002年的0.88%，增长2.17倍，全国人均广告费由1992年的5.79元上升到2002年的70.31元，增长近11.14倍。 * * 第九十七页，共一百四十页。 二、中国广告概况 2002年至今，是中国广告业的发展完善阶段。 广告市场竞争呈现国际化且更加激烈，广告公司集团化发展成为趋势，广告公司市场细分更加深入。 产品品牌逐步成为广告宣传重点。 广告业新情况、新问题不断涌现，现行的广告法规已逐渐不适应广告业健康发展的需要。 2007 年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；而美国、日本的人均广告费用分别高达921美元/年和485 美元/年。 * * 第九十八页，共一百四十页。 二、中国广告概况 2002年至今，是中国广告业的发展完善阶段。 1997年，中国IT网站chinabyte发布第一例网络广告。 Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 1997年，中国网民总人数为62万人，到2007年，中国网民总人数为13700万人，十年间中国网民总数增长了200多倍。截至08年2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位。中国已成为全球最大的互联网市场。 2005年网络广告超过广播广告成为中国第四大广告媒体。 2008年，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1亿，较2007年增长67.4%。 * * 第九十九页，共一百四十页。 广告代理组织 广告经营业属第三产业，是服务性行业组织，一般称“广告代理业”，也指广告代理组织。广告代理组织是专门接受广告主的委托，从事广告活动的实际操作者。广告代理组织通常为广告公司。广告公司具有承办广告代理业务的能力。整体的服务能力，既包括市场调查、文案策划、创意设计、广告制作、媒体选择与购买等广告整体策划的内容，也包括协助广告主制定促销素材、宣传材料、公司报表、商展陈列等非广告策划的内容。 广告代理公司必须具有为客户进行广告策划和创意能力的专业人员，包括文案创意和艺术创意即文案与设计这两个方面的专业人员，主要任务是通过广告文案的撰写，图形的整体设计和媒介制作发布等环节，使广告信息转化为具体、直观可感的广告作品。由创意策划总监统一督导创意工作。 扩展阅读 * * 第六十三页，共一百四十页。 广告代理组织 广告代理公司具有专业分工和群体合作的特点。 扩展阅读 * * 第六十四页，共一百四十页。 广告代理组织 客户部门，称业务部门，其中（AE）客户主管是关键的人员，是与客户密切联系的主要服务人员，他一方面负责向广告主争取广告业务，一方面参与规划和说明策划、创意等工作，是督促、传达、沟通的重要角色。 扩展阅读 * * 第六十五页，共一百四十页。 广告代理组织 市场部门，也称市场调查部门，由调查、统计、资料处理人员组成。主要由调查策划人员负责