现代广告学（第六版）第14章 广告公司的经营管理.pptxVIP

第14章 广告公司的经营管理学习目标：了解广告公司的运营机制明晰广告主与广告公司的关系了解广告从业人员应具备的基本素质第1节 现代广告公司的特点广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的行?业。广告公司是广告经营业的基本组织形态。它是指受委托专门提供广告设计、制作、代理服务的法人，具备必要的专业技术人员、制作设备、并依法办理公司登记，从事广告活动的组织。一、广告公司的发展历史第一阶段，从上世纪中叶到本世纪初，这个时期是广告公司形成与发展时期。?第二阶段，从20世纪初到20世纪50年代，这是广告公司迅速发展的时期。第三阶段，从20世纪60年代开始至今，这是现代广告公司层出不穷的时期，也是广告界很多重要理论提出的时期。现代?广告公司不仅仍进行媒体方面的买卖和代理，而且也拥有一部分?传播媒体及媒体开发能力。它不仅负责广告的创作和制作，更重?要的，亦即现代广告公司的最主要特征，是它协助和参与了广告主的经营过程。三、现代广告公司的类型综合性广告公司专业性广告公司（1）广告调查和监测公司（2）广告策划公司（3）专业媒体代理公司（4）广告设计、制作公司企业或集团内设的广告部门四、广告主与广告公司的关系?企业长期委托一个或几个广告公司为自己进行广告是企业和广告公司关系的基本形式。广告公司也必须认真维持与企业的关系，经常沟通信息，提供优质服务，从而争取到更多的客户资源，在竞争中获得优势。第2节 广