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数字时代下图书展会优化策略分析 李理(天天出版社有限责任公司 吉林长春 130000）图书展会是出版产业链各类主体以图书产品为核心进行交流交易而开展的专业性活动。数字时代下，我国图书出版产业链发生了新变化，影响了图书展会长期、持续发展。图书展会想要蓬勃发展并为出版产业改革创新提供指导，必须时刻关注出版产业链变化并迎合数字时代发展要求、引进新兴数字技术。1 数字时代下出版产业链的变化分析在产业经济学领域，产业链是非常重要的概念之一，是各产业部门在技术经济的联系下，按照一定的时空布局与逻辑关系产生的“链条式”多层次结构。产业链具备此产业的普遍特点，在某类生产与服务需求的导向下，由相互影响且附带供需关系的多环节构成。在图书生产、营销、消费等多种需求的推动下，图书出版商与其余主体有序链接，构成了图书出版产业链条。在此链条中，上游主体是出版机构，主要承担着编辑等责任；中游主体是排版公司等，主要承担着复制等责任；下游主体是发行机构，主要承担着营销等责任，如批发、零售等。显而易见，此类产业链以纸质版图书生产为中心，带有印刷技术烙印。随着时代进步，印刷术、电子书快速发展，信息技术又掀起了新一轮的技术革命浪潮，将出版业带入了新领域、新阶段。1.1 数字技术推动出版产业链市场主体、属性多元化在我国传统出版领域，出版始终处于核心地位，不同主体担负着不同职责，如创作、生产、营销等。随着信息技术的发展，各类主体都能影响甚至操控出版行为，出版行为不再仅掌控于出版者手中。作者既能专注创作，也能发挥出版商功能。若未找到合适的出版商，则可自行出版或找媒体发售。随着数字技术的发展，出版市场主体的功能越来越强，信息技术开发商、网络运营商等进入出版领域，同时出现了网站读书频道、电子商务平台等，此类还可以利用数字技术推动出版产业创新与改革。1.2 数字技术推动出版产业链流程变化随着数字技术与出版产业的深度融合，数字出版成为新业态，在我国出版领域的地位高，内容传播方式日益方便化、交互化。在出版产业链中，上游出版机构生产后，中下游主体进行批发、传递，最终到达消费者手中。由此可知，传统出版与发行业以货运渠道为主，而数字时代下，网络书店、社群等渠道出现，消除了二级商，缩短了出版与发行流程。在互联网平台上，生产者将产品内容信息上传到网络上，消费者直接浏览或下载，利用网络平台进行交易，将作者、出版者、发行者、营销者与消费者集合到同一平台上，角色、功能动态转换，从而增强媒体供应链的交互性。2 当前我国图书展会存在的主要问题在出版产业链变化形势下，图书展会面临新机遇与新挑战。一方面，加快图书展会发展速度。另一方面，要求图书展会更新发展理念与方法。目前，我国图书展会在衔接图书产品生产与营销、推动出版业蓬勃发展等方面起着重要作用。但在数字时代下，仍有较大进步空间。2.1 图书展会功能复杂化，定位模糊当前，全国图书交易博览会等书展较为成熟，在其余专业性书展的辅助下，形成了较为完善的图书展会格局。但各大书展的单一功能、社会与行业环境提出的新要求之间，形成了显著差异。例如，当前网络征订系统日益成熟，影响现场订货型展会发展。价格低廉、销售方便的网络书店影响实体书店发展，书展购书丧失优势。面对此种变化，图书展会应吸收各类展会的成功经验，优化举办模式、丰富功能、精准定位。以北京图书订货会为例，此平台原以出版社与销售商为主体，如今为各类主体开放一定天数看展。而全国图书交易博览会从以交易为主变为融成果展示、产品营销、信息共享等为一体，具有较高价值，成了集合性的出版产业平台之一。因此，图书展会必须优化自身。但若仅追求新功能，多元形式下，势必会导致功能重叠、复杂，无法区分各图书展会的定位。虽然能在短时间内推动某类图书展会发展，但无法优化图书展会格局。我国图书出版市场承载量有限，随着效益变低，不够科学、精准的定位会让出版社未来发展陷入迷茫。若缺少合适的参展效益，会打击各类参展主体的积极性。2.2 传统出版与数字出版独立，融合性不足以我国出版产业链中参展商地位与角色为标准进行划分，图书展会起初主要分为版权贸易型、订货型等，其主体分为消费者、出版(发行)机构等。近些年，出版产业蓬勃发展，出现了专业的全产业链型书展。以上海国际童书书展为例，以少儿出版产品为核心，融版权交易、出版、发行及营销服务为一体，涉及范围广阔，如少儿图书、影音等，参展者包含少儿图书产业链中的全部主体；而中国数字出版博览会以数字出版产品为核心，任务是展示新数字技术产品、解决数字出版产生各类问题等，涉及数字、动漫、电子研发等领域。但是，两类展会的独立性非常强，前者的参展者主要是传统出版企业，虽然有数字出版企业参加但是参与性、交流性不强，后者的参展者主要是数字出版企业，传统出版企业非常少。在“互联网+”趋势下，虽然我