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传播阶段 传播范围 传播角度 活动初期 全国主流核心平面、网络媒体； 《华泰汽车2007节能训练营拉开帷幕》 活动中期 全国主流核心平面、网络媒体； 活动当地核心媒体； 《华泰汽车将节能进行到底》 节能中国，绿色先锋 新闻传播 第九十五页，共一百四十二页。 项目背景： 建立品牌形象，呼应品牌“和谐科技 跨越未来”的概念 创造话题，提升知名度 赢得政府部门对企业未来发展的支持 加强品牌柴油技术领导者的地位，以阻击竞争品牌的挑战，如CRV 促进销售 传播主旨： 活动的广告宣传。提升活动影响力 创意阐述： 《绿叶篇》：突出节能环保特性，塑造中国环保先锋 《油表篇》：突出省油特性，华泰将坚持绿色环保的意识走遍全国大江南北，成为中国 的节能先锋 创意展开 节能代言人/绿色中国活动 第九十六页，共一百四十二页。 领先的跨越《绿叶篇》 华泰汽车清洁型柴油技术使得绿色环保性能突出 所经之处都留下绿色印象，成为中国环保先锋 第九十七页，共一百四十二页。 领先的跨越《双车篇》 油表被钉子牢牢钉住，表明节能优势明显，倒影在 华泰车下的中国的版图，说明华泰将坚持绿色环保 的意识走遍全国大江南北，成为中国的节能先锋。 第九十八页，共一百四十二页。 项目传播 CCTV年度SUV 交换座驾，跨界体验 节能中国，绿色先锋 上海，长春，广州三地车展 携手女子十二乐坊 第九十九页，共一百四十二页。 时间：2007年全年陆续执行 地点：全国30多个华泰汽车主要销售城市 主题：“华泰圣达菲?女子十二乐坊”音乐会 携手女子十二乐坊 活动概述 第一百页，共一百四十二页。 荣耀篇 第六十三页，共一百四十二页。 奖杯篇 第六十四页，共一百四十二页。 艺廊篇 第六十五页，共一百四十二页。 花瓣篇 第六十六页，共一百四十二页。 户外广告－地铁、 机场灯箱 效果图 效果图 第六十七页，共一百四十二页。 户外广告－擎天柱、候车亭 效果图 效果图 第六十八页，共一百四十二页。 物 料 4S店/华泰办公楼－店外布置物料 第六十九页，共一百四十二页。 效果图 4S店－店外布置 第七十页，共一百四十二页。 4S店－店内布置－海报、刀旗 效果图 效果图 第七十一页，共一百四十二页。 4S店－店内布置－易拉宝 效果图 第七十二页，共一百四十二页。 华泰办公楼 大门拱门及空飘设计 刀旗设计 横幅设计 第七十三页，共一百四十二页。 其他－车贴 第七十四页，共一百四十二页。 其他－手提袋 第七十五页，共一百四十二页。 项目传播 CCTV年度SUV 交换座驾，跨界体验 节能中国，绿色先锋 上海，长春，广州三地车展 携手女子十二乐坊 第七十六页，共一百四十二页。 活动概述 活动主题：交换座驾，跨界体验 活动目的： 强化华泰圣达菲跨界营销思路，诉求圣达菲岂止全能，更胜轿车的优异产品卖点，抢占轿车市场份额，提升华泰圣达菲产品知名度，促进产品销售。 活动内容： 通过前期灵活的招募渠道，在北京、上海、广州、成都等经济发达城市，寻找圣达菲和相对应价位的轿车车主用户，举办大型“交换座驾，跨界体验”活动，充分强调圣达菲出色越野能力和轿车般驾驶感受等产品特性，强化圣达菲更胜轿车的驾车感受，提升产品销售。 活动时间：2007年5月~6月 2007年9月~10月 活动地点：北京、上海、广州、成都 参与人员：华泰汽车人员 招募的圣达菲和轿车用户 各地经销商 主流媒体 交换座驾，跨界体验 第七十七页，共一百四十二页。 活动阶段划分：招募阶段 招募渠道： 华泰汽车集团网站 各地华泰经销商车友会 现代公社车友会 新浪、搜狐汽车频道轿车车友会（例如：宝来车友会、别克车友会等） 电台媒体（例如：北京交通台FM103.9） 招募时间： 每站活动举办前一个月 北京：2007年5月 上海：2007年8月 广州：2007年9月 成都：2007年9月 交换座驾，跨界体验 第七十八页，共一百四十二页。 活动阶段划分：招募阶段 招募内容： 寻找都市出位者 面对生活、工作的压力，你是否彷徨过？ 面对朝九晚五的生活，你是否厌倦过？ 内心激情涌动， 你将如何释放？ 寻找都市出位者 交换座驾，跨界体验 体验不同的驾乘感受， 共同书写新的生活篇章， 你准备好了吗？ 那就赶快加入我们吧！ 交换座驾，跨界体验 第七十九页，共一百四十二页。 活动阶段划分：招募阶段 招募要求： 都市白领，渴望改变 拥有座驾，爱车如命 座驾仅限中产之轿车 和“万人迷”圣达菲 座驾身体健康，激情飞扬 驾龄3年以上，熟练工种 善于接受挑战，勇于交换座驾 ………… 交换座驾，跨界体验 第八十页，共一