便利店发展新方向-营销策略及相关问题研究.docxVIP

随着社会的发展，人们文化水平的提高以及物质生活水平的增长，便利店已经进入我们的生活。如何更好地发展这类自选式购物方式的小型零售店成为我国社会经济发展的重要部分。本文以全家便利店为例，通过发放调查问卷，现场实地考察采访等方式，从其经营现状入手分析，发现其在购物便利性、店铺选址、目标消费者定位及服务质量上存在优越性，并刨析其内部在库存、人员、本土性方面存在的问题，给出相应的改进营销策略。同时，本文从时下当红的网红经济入手，提出了改造休息区这一发展新思路，这休息区的改造与网红经济两者的结合是一种创新，更是一种潜力无穷的营销模式。 便利店发展新方向-营销策略及相关问题研究 引言 便利店，是位于居民区附近的实体店或提供网上购物的虚拟店，指以经营即时性商品或服务为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选式购物方式的小型零售店或网上商店。它在国内市场起步较晚，但发展较快，拥有非常广阔的成长空间。 此次运用调查法、文献研究法、计量分析法的研究方法进行调研。大量的连锁店，庞大的顾客群体以及已较为成熟的网红营销均为研究提供了基础。但目前国内对于便利店休息区的研究较少，没有比较系统的改造方式，同时国内并没有成功改造的案例和以休息区为重点营销策略的便利店存在。 研究目标为用网红营销策略等当下受众追捧的营销方式改造传统便利店（以全家为例）的休息区，旨在以休息区带动便利店营销。解决我国目前便利店发展方向单一，