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练习： 上海电视台目标受众收视点（15-24岁）有多少？ Total Audience =----------------------------- X 100% Total 15-24 Population 97 =----------------------------- X 100% 895 = 10.8 TARPs * 第六十三页，共一百一十四页。 GROSS IMPRESSIONS毛受众人次 媒介排期表中所有媒体的受众人数总和。为“总收视机会”的另一名称。这里不考虑媒介之间的重叠部分。 No.of Net Gross Title Insertions (‘000)* (‘000) 新现代画报 2 150 300 都市人 3 200 600 ————————————————————————— Gross Impressions 900 *wdyf * 第六十四页，共一百一十四页。 媒介人的行话 “要达到目标受55%的到达率，以及2.4次的平均 视听机会和21%的有效到达率（3次以上）需要 133个目标受众收视点” 此为何意？ * 第六十五页，共一百一十四页。 REACH到达率 有机会收看/听媒介排期表中的广告一次以上的人口的百分比 DUPLICATION重叠 某一媒体之受众与另一媒体交叉的百分比。 * 第六十六页，共一百一十四页。 AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH 受众重叠/净到达率 Rating Dupllcation Apot 1 (SHTV) 22 Spot 2 (OTV) 25 13 47 GRPs 47 Net Reach 34% 1 2 * 第六十七页，共一百一十四页。 AVERAGE FREQUENCY 平均频次 在特定时间之内某一广告“视听机会”的平均数。 一部分人的视听机会可能更多而另一部分人可能更少。 TARPS Average Frequency = ---------------------- Reach * 第六十八页，共一百一十四页。 EFFECTIVE REACH 有效到达率 有机会视听广告达一定次数的目标受众百分比。 “大部分人需要读到一条信息3次以上才能完全理解它。” Example: TARPS = 133 Reach(1+) = 55% Average Frequency = 2.4times Effective Reach(3+) = 21% * 第六十九页，共一百一十四页。 Example of Reach/Duplication/Frequency: Target Audience: People 15-49 Spot TARP TARPs Freq 1+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 1 13 13 1.0 557 0 13 2 15 28 1.9 643 13 15 13 3 12 40 1.5 1123 14 26 13 0 4 10 50 1.6 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1.7 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1.9 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 2.1 1921 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2.2 2136 60 50 31 17 10 1 9 9 119 2.3 2174 68 51 34 19 12 3 10 14 133 2.4 2348 78 55 36 21 13 6 Total TARPs = 133 Reach(1+) = 55% Av. Freq. = 2.4 Eff. Reach(3+) = 21% Total Ave Duplication % Reach * 第七十页，共一百一十四页。 媒介人的行话 “要达到目标受55%的到达率，以及2.4次的平均 视听机会和21%的有效到达率（3次以上）需要 133个目标受众收视点” 此为何意 ？ * 第七十一页，共一百一十四页。 55% REACH，2.4 OTS，21%3+REACH 55% 的目标受众有至少一次的视听广告的机会。 45%的目标受众完全没有机会视听广
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