市场和厂商盈亏分析.pptVIP

垄断厂商的需求与收益 1需求曲线：P与Q反向变动。 原因：只有一个厂商。厂商就是行业，厂商面对的就是市场的需求曲线，即，要想多销售商品，必须降低价格。 D Q P 第十八页，共六十三页。 边际收益曲线 MR是TR的一阶导数。而TR=P（Q）Q，因此，这里不同于完全竞争的市场，因为P不是一个常数，而是一个关于Q的函数。 MR=P（1-1/EP） MR线是一条比P线低的曲线。 第十九页，共六十三页。 边际收益曲线 如何理解MR线在D线的下方？经济含义。 D MR Q P 第二十页，共六十三页。 例：线性需求曲线的边际收益线 P＝a－bQ R＝PQ＝aQ－bQ2 MR＝dR/dQ＝a－2bQ 与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点 第二十一页，共六十三页。 垄断厂商的均衡 均衡条件：MR＝MC Q P 图示：特别注意均衡点的确定。 Q P D MR MC E 第二十二页，共六十三页。 盈 亏 分 析 －取决于D线与AC线的相对位置 (??0) MC AC D MR Q P，C Q P AC π 第二十三页，共六十三页。 MC AC D MR Q P，C -π (??0) 第二十四页，共六十三页。 垄断厂商的差别定价 差别定价的含义： 垄断者对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。 常见的差别价格：根据产品特点与顾客实际而制定。如根据消费者收入、类别、用途、销量、时间等 第二十五页，共六十三页。 差别定价的条件 1、完全垄断市场的各个部分； 2、市场有能够进行有效分割的； 3、不同市场中的消费者对同一种商品具有不同的弹性。 第二十六页，共六十三页。 类 别 完全（一级）差别定价：根据每一个消费者对每一个商品进行分别定价。 第二十七页，共六十三页。 二级差别定价 按消费者购买的数量来进行定价。如煤气公司的分段定价。 第二十八页，共六十三页。 三级差别定价 将市场分成两个或多个分别进行定价。 生产中的边际成本MC A市场的边际收益MRA B市场的边际收益MRB C市场的边际收益MRC = = 第二十九页，共六十三页。 第 三 节??垄断竞争市场下的厂商均衡 第三十页，共六十三页。 垄断竞争市场的特征 1．存在产品差别 2．厂商数目较多：每一个厂商都有众多的竞争对手。 3．要素流动比较自由：厂商进退行业比较容易，不会对行业有特别大的影响，规模一般也不特别大。 ? 结论：对产品价格略有影响力。 第三十一页，共六十三页。 垄断竞争市场的需求曲线 主观需求曲线 表示当某厂商变动价格，而其他厂商的价格不变时厂商的需求曲线 弹性大，较平坦。 比例需求曲线 由垄断竞争厂商之间的竞争而形成的市场实际的需求曲线（市场份额线） 第三十二页，共六十三页。 厂商的短期均衡 条件：MR＝MC ，且厂商的主观需求曲线与比例需求曲线在E点相交。 图示：P147 ? 盈亏：取决于P与AC的关系。 第三十三页，共六十三页。 厂商的长期均衡 条件：LMC＝MR， 同时P＝LAC，即d与LAC相切于均衡点。 均衡的形成：利润存在－厂商加入，数目增多 －每个厂商在市场总销售中的份额下降 －d线左移 －d与LAC相切与均衡点E。 第三十四页，共六十三页。 差异性策略 产品变异： （1）含义：指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务、产品促销等来改变原有的产品，以形成产品差别，影响市场均衡。 （2）优化的产品变异： 如果经过变异之后，能形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润，这种变异就是优化的变异。 第三十五页，共六十三页。 第 四 节??寡 头 垄 断 市 场 第三十六页，共六十三页。 寡头垄断的含义 寡头垄断：少数几家厂商垄断某一行业的市场，厂商的产量在行业总供给中占很大比重，因此，任何一家的行动，都会影响其他几家的产量和利润。 第三十七页，共六十三页。 分 类 双头垄断、多头垄断 纯粹寡头：产品同质，不存在产品差别。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行业。 差别寡头：产品不同质，存在产品差别。如汽车、机械、电气等行业。 存在勾结行为的寡头：厂商之间存在勾结。 独立行为的寡头：厂商之间不存在勾结。 第三十八页，共六十三页。 特 点 1．厂商数量极少，现有的厂商势均力敌，其他 厂商难以介入。 2．产品既可同质，也可存在差别，几家厂商之间同样存在竞争。 3．厂商进退不易。 4．厂商之间相互依存，厂商之间价格与产量的变动都会影响其