央视网春晚营销管理方案.pptVIP

全民春晚—WAP过年全家福 手机彩信 互联网 网络呈现 全家福以浓浓爱意和暖暖温情为主旨，以全体的光效和精致的细节彰显出质朴、温暖的特色。春节期间，采用WAP发送全家福的形式与异乡、异国、异地的朋友、家人产生互动。央视网将设立过年全家福上传专页集中展现网民的全家福！ 产品特点：打造亲情主题特色互动环节 产品价值：实时互动性强，网友参与度高； 回报权益：独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、图片水印赞助LOGO植入 第十八页，共三十八页。 一九八六 一九九八 二零一零……欢腾时刻 产品特点：珍贵影像资料，真切情感融入 产品价值：独家资源，聚集有针对性受众群 回报权益：单项产品独家冠名、常规广告合作 （通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片） 全民春晚—虎年贺岁三联播 汇总1986年、1998年、2010年春晚节目视频，按照主持人、歌曲、相声、小品、舞蹈五大类型进行分类展现。是新中国60年来中国发展的真实写照。 第十九页，共三十八页。 产品特点：用另一种角度看春晚，倡导公益慈善 产品价值：关注人群广泛，情感互动性强； 回报权益：独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片） 全民春晚—情暖春晚（公益） ?27年间，打下意识形态印记的春晚，总是以锣鼓喧天歌舞动地开始，总是向大众传播着“欢乐”、“盛世”的主旋律，把民众对生活幸福的朴素祈求引导着由“家”而“国”，从而构建起宏大的家国概念。关于“大家”与“亲情”的叙事，则制作出春节晚会一个个令人感动的瞬间。?这种“感动”年复一年。?  第二十页，共三十八页。 分春晚名人、春晚回顾、春晚精品集三个层面整合往届春晚资料。 全民春晚—春晚之声回味 产品特点：珍贵影像资料 产品价值：独家资源，聚集有针对性受众群 回报权益：单项产品独家冠名、 常规广告合作 （通栏、按钮、文字链）、视频广告（前贴片） 第二十一页，共三十八页。 全民春晚—春晚流行风尚 春晚的明星着装无疑是一大看点，谁穿得得体，谁没有品位，让网友说说，那是是萝卜白菜各有所爱！2010年春晚直播将爆料呈现明星们最引人注目的流行风尚。 产品特点：娱乐、时尚 产品价值：网友参与度高，企业元素植入曝光度大； 回报权益：独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链），服装品牌软性植入（服装图上面带企业LOGO）。 第二十二页，共三十八页。 全民春晚—行业大拜年 和谐吉祥，开拓进取　邀请各行各业具有代表性的近百个企业及其领导者(排名不分先后)，向海内外的广大网友拜年，祝世界和谐太平，祝祖国繁荣昌盛，祝人民新春快乐，安居乐业，万事胜意！ 赞助企业FREE资源 第二十三页，共三十八页。 2010年春晚视频网络直播 与电视台同步的春晚演出直播视频 百位春晚明星访谈 主持人互动实时播出 戏曲晚会 歌舞晚会 2路春晚现场视频信号 网友可定制自己独特的观看内容，达到最佳的用户体验，展示网络的最大优势。 商业回报方式：直播独家冠名、常规广告（通栏、按钮、文字链），视频直播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片；视频点播拉幕、背景墙、精彩播报冠名、前贴片。 沸腾春晚—春晚视频直播 第二十四页，共三十八页。 边看边聊——海内存知己，天涯若比邻 　　08年春晚央视网首开“边看边聊”这一“视频＋论坛”相结合的互动直播页面。这一技术在08北京奥运会转播期间也得到了网友的一致好评。 　　网友可以实现在同一个页面窗口中，一边观看春晚节目视频，一边发表对春晚的见解，并查看其他网友的发言，极大地丰富了春晚的互动性和参与性，也更加适合个人的自主交流行为。 沸腾春晚—边看边聊 第二十五页，共三十八页。 春晚前夕，对春晚周边故事 幕后人物进行报道。 以独特的视觉，报道春晚幕后的生动故事 发布关于春晚进展的独家消息。 吉庆元宵夜—春晚揭秘直通车 商业回报方式：直播独家冠名、 常规广告（通栏、按钮、文字链）； 第二十六页，共三十八页。 从春晚结束至元宵晚会之前，央视网将开展“我最喜爱的春节联欢晚会节目”网络投票评选活动，票选结果提供给春晚剧组。 央视网是一年一次的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选”活动的唯一网络通道，每年参与受众达几亿之多，是继春晚直播之后又一高潮。 商业回报方式：常规广告（通栏、按钮、文字链）；定制特别评选， 吉庆元宵夜—我最喜爱的春晚联欢晚会节目评选 第二十七页，共三十八页。 第一页，共三十八页。 春晚营销优势介绍 央视网2010年春晚报道计划 冠名权益体现 第二页，共三十八页。 2009 自2004年春晚首次通过网络进行转播后,央视网作为唯一官方网站,成功转播、报道6届春晚并成为独家的电视网络互动平台。 央视网，开创春晚新纪元 第三页，共三十八页。 网络春晚收视超速攀升 截至09年春晚直播结束，央视网页