医疗百度竞价关键词如何分类.docx

医疗百度竞价关键词如何分类 关键词一般会按照品牌词——“行业词 短语 长尾词”来划分 品牌词 比如“XXX 疾病治疗医院” 这个医院已经有了 年的历史了 那么在这个 年里 口碑 线下广告 以及其他因素的影响 有了一定的品牌效应。别人口碑相传 其他形式的推广也好 部分有需求的人便会上网搜索一下这个医院名字 这一类词称为“品牌词”。大家可以实践一下 搜索这一类词的人是什么人 他们看见了广告 或者别人介绍 自己有这方面的需求 他们目前所要做的只是要了解这个医院 没有什么大的问题 便可以完成转化 来医院就诊。再综合之前的一些经验 这一类人 即搜索品牌词进来的人 是最容易转化的。 行业词:即为所在的行业 比如 XXX 疾病行业 XXX 疾病 ...地域 XXX 疾病 ...地域 XXX 疾病等词则称之为行业词 搜索这一类词的人呢 已经知道自己是什么情况了 现在就差找一家合适的医院去治疗了 买东西还货比三家 选择医院也是差不多 这一类人中大部分可能会在几个医院中对比 然后选择其中一家。(其实也不能这么说 看科室来的 比如整形 访客需要对比好几家 而治病方面的话可能就没这么繁杂)行业词一般比较贵 当然贵也有它贵的理由。 短语 比如‘红斑 红斑狼疮’等等 而这些呢 访客的心思就有点琢磨不透了 他们到底是否有需求?只是想了解一下还是想治疗?这一类词的访客就不是很精准 所以这一类词要根据好数据做好控制 以免造成不必要的浪费。 长尾 长尾的力量稍微懂点 SEO 的人都知道 做竞价也是一样。不过医疗不像电商 对于电商来说 长尾的转化率可能要比行业词的高一些 比如“手机‘和”摩托罗拉ME525“ 比如再长尾一点摩托罗拉 ME525 报价 很明显 长尾的针对性要比行业词强的多 那么自然转化率就要高一些 而上面提到的行业词和品牌次来说 医疗的大部分长尾针对性还是没有行业词和品牌次高的 比如“ 得了 XXX 疾病怎么办 ” 访客想可能是想找到 XXX 疾病方面的资料 至于到底是否需要治疗 还要看患者本身的情况以及访客本身的意向。 有了上述分类之后 可以按照相关工具来选择关键词—— 1、关键词推荐工具(目前百度、谷歌等都提供 建议都参考一下) 2、搜索词讲演 (这个只有客服后台有 让客服为你定制一下定时发到你邮箱 3、公司网站页面上的枢纽词 (建议先咨询 SEO 职员然后自己查看网页和源代码) 4、竞争对手网站的枢纽词 (查看网页和源代码) 5、百度、谷歌等搜索框下拉列表 6、百度、谷歌等搜索结果页面相关搜索词 7、论坛、贴吧、问答、供求、行业等网站 9、百度指数、谷歌趋势、谷歌分析、统计 10、结合地域类、反问、提问等 11、现有枢纽词的拆分、组合、排列 12、同义词、近义词、拼音、错别字(慎用) 13、咨询客户、供给商或朋友 14 、 同 行 之 间 互 相 分 享