酒店营销推广方案.docx

（页眉可删）The （页眉可删） The earth is in motion all the time, and a person will not always be in an unlucky position.勤学乐施 积极进取 酒店营销推广方案酒店营销推广方案 例 酒店营销推广方案 酒店营销推广方案 例 1 前言： 前言： 当前丰润区餐饮市场竞争激烈，消费者选择余地非常大。春华秋实酒店是丰润区第一家以生态园林为主体创意的餐饮机构，酒店内部主体建筑风格迥异，主题明确。目前丰润区餐饮企业总体广告意识比较淡薄，宣传手段比较单一，媒体选择主要以平面媒体为主。本案依据对于丰润区餐饮业的具体分析作出以下推广方案。 当前丰润区餐饮市场竞争激烈，消费者选择余地非常大。春 华秋实酒店是丰润区第一家以生态园林为主体创意的餐饮机构， 酒店内部主体建筑风格迥异，主题明确。目前丰润区餐饮企业总 体广告意识比较淡薄，宣传手段比较单一，媒体选择主要以平面 媒体为主。本案依据对于丰润区餐饮业的具体分析作出以下推广 方案。 第一部分 企业和市场分析 第一部分 企业和市场分析 一、市场分析 一、市场分析 当前丰润区餐饮市场良莠不齐，菜品基本以京东菜系为主，间杂少许川菜，其他菜系基本属于空白。酒店档次一般以中、低档为主，基本没有高档餐饮场所。基于以上原因，丰润区成功人士的高级聚会和高端商务行为基本都要到唐山市区进行。目前丰润大型企业发展势头迅猛，高端商务活动非常频繁，但目前丰润区适合高档商务活动的酒店只有昌盛国际等极少的几处。春华秋 当前丰润区餐饮市场良莠不齐，菜品基本以京东菜系为主， 间杂少许川菜，其他菜系基本属于空白。酒店档次一般以中、低 档为主，基本没有高档餐饮场所。基于以上原因，丰润区成功人 士的高级聚会和高端商务行为基本都要到唐山市区进行。目前丰 润大型企业发展势头迅猛，高端商务活动非常频繁，但目前丰润 区适合高档商务活动的酒店只有昌盛国际等极少的几处。春华秋 实酒店定位为中高端酒店，菜品也以目前餐饮界顶尖级的粤菜为 实酒店定位为中高端酒店，菜品也以目前餐饮界顶尖级的粤菜为 主打，正好契合了目前丰润缺乏高端就餐场所的现状。 主打，正好契合了目前丰润缺乏高端就餐场所的现状。 二、SWOT 二、SWOT 分析 机会：目前丰润区经济形势良好，大型企业林立，钢铁贸易更是占领唐山重要地位，高端私人会晤和高端商务活动频繁，但是丰润的高端商务会晤场所比较缺乏，高档就餐场所较少，并且就餐环境普遍较差。春华秋实酒店的就餐环境符合高端商务会晤的要求，酒店内绿植遍布，建筑风格凸显，非常适合进行高端商务会晤和文化活动。 机会：目前丰润区经济形势良好，大型企业林立，钢铁贸易 更是占领唐山重要地位，高端私人会晤和高端商务活动频繁，但 是丰润的高端商务会晤场所比较缺乏，高档就餐场所较少，并且 就餐环境普遍较差。春华秋实酒店的就餐环境符合高端商务会晤 的要求，酒店内绿植遍布，建筑风格凸显，非常适合进行高端商 务会晤和文化活动。 威胁：目前丰润酒店数量较多，大型酒店多数已经营多年，有较为固定的`客户群，小型餐馆多以口味取胜，大多有自己的看家菜。春华秋实酒店目前刚刚开始业务，口味是否符合本地人就餐习惯还未置可否，酒店投资较大，定位比较高，本地人是否接受本地的高端餐饮消费也需要一段时间的试运行。 威胁：目前丰润酒店数量较多，大型酒店多数已经营多年， 有较为固定的`客户群，小型餐馆多以口味取胜，大多有自己的 看家菜。春华秋实酒店目前刚刚开始业务，口味是否符合本地人 就餐习惯还未置可否，酒店投资较大，定位比较高，本地人是否 接受本地的高端餐饮消费也需要一段时间的试运行。 优势：1、生态环境。 优势：1、生态环境。 2、菜品独特。 2、菜品独特。 3、宽敞的婚宴大厅。 3、宽敞的婚宴大厅。 4、生态酒店大多没有私密环境，本酒店在生态中营造的私密环境绝无仅有。 4、生态酒店大多没有私密环境，本酒店在生态中营造的私 密环境绝无仅有。 5、足够宽大的停车场。 5、足够宽大的停车场。 劣势：本酒店不处于繁华地段。因为定位高端，所以价格可能高于其他酒店。 劣势：本酒店不处于繁华地段。因为定位高端，所以价格可 能高于其他酒店。 第二部分 广告策划 第二部分 广告策划 广告目标： 广告目标： 通过宣传，让全区百姓在 20 到 60 天的时间内对本酒店的提 通过宣传，让全区百姓在 20 到 60 天的时间内对本酒店的提 示知晓率达到百分之八十，在 2 年时间内无提示知晓率达到百分 之五十左右。在 30 天内让本酒店在高端商务圈的知晓率达到百 分之八十。使本酒店成为成为丰润区餐饮业的一个标志性企业， 同时成为丰润区高端商务和文化活动的重要场所之一。 广告对象： 广告对象： 政府官员 商务人士 文化界人