旅游市场营销绪论.pptxVIP

第一章 绪论教师：适用班级：旅游管理专科第一页，共五十二页。 课程性质：第二页，共五十二页。 课程框架：绪论旅游市场营销环境分析旅游市场营销信息系统与市场调研旅游者购买行为分析旅游市场细分与目标市场选择旅游市场营销战略旅游产品策略旅游产品定价策略旅游产品营销渠道策略旅游促销策略第三页，共五十二页。 学习方法：1、理论学习2、案例分析3、调查分析4、营销方案设计第四页，共五十二页。 考试方法：闭卷考试4次作业期末成绩=卷面成绩*80%+作业成绩*20%第五页，共五十二页。 本章内容市场与市场营销旅游市场营销12第六页，共五十二页。 一、市场的含义 市场？第七页，共五十二页。 一、市场的含义（一）市场的内涵 “市场”最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。经济学家将“市场”解释成买主、卖主及双方交易规则的结合。从营销的角度看，市场可以理解为具有特定需求和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部顾客。 第八页，共五十二页。 一、市场的含义(二)市场的构成要素市场=人口+购买力+购买欲望人口的构成决定着市场容量的大小。购买力是指人们支付货币购买商品或劳务的能力。购买欲望是指消费者购买商品的愿望、要求和动机。第九页，共五十二页。 二、市场营销 Marketing ？第十页，共五十二页。 二、市场营销（一）市场营销的含义 市场营销是企业通过市场交换满足