市场调查研究综述.pptVIP

最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 七、调研作业流程 （1）问题界定 （2）方案设计 （3）问卷设计 （4）问卷审核 （5）调研执行 （6）数据统计 （7）分析与研究 （8）结论与建议 （9）形成研究报告 第五十页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 八、调研内容 （一）内调 l??? 公司高层的事业理念 l??? 公司发展战略 l??? 公司可利用的品牌建设资源 l??? 品牌管理现状 l??? 品牌形象 l?? 品牌定位 第五十一页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 八、调研内容 （二）外调 烘焙食品市场的总体发展形势 烘焙食品品牌竞争态势 品牌接触审核—— 品牌资产调查（品牌联想、知名度、忠诚度、美誉度、品质认知度） 品牌喜好分析 品牌形象 品牌定位 第五十二页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 九、调查对象的选择及相应的调查方法 这次调研的调查对象包括：消费者、经销商、零售终端、相关利益者以及内部员工等。对于不同的调查对象，所要求的条件和所采用的调查方法不同。 针对消费者，我们采用定量研究（街头拦访）； 针对经销商、内部员工等，则采用定性研究（深度访谈及实地观察）. 第五十三页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十、调查区域 1、区域选择原则 这是一次策略性的市场研究，所以一般在选择研究区域的考虑中，我们会参考两个原则来进行，即代表性和典型性。 ? 2、实际调研区域 本次市场研究工作将在以下地区进行市场调研： 无锡、成都、长沙、广州、东莞 第五十四页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十一.抽样方法与样本量设计 1、样本量（或样本规模）设计 本次消费者调研样本量为400例，消费者以广州（250）、东莞（150）为主，经销商、店员、内部员工深度访谈93例。 2、抽样方法：本次调查消费者部分采取街头拦访（商场、超市、专卖店门口）调查。依照配额抽样的原则。 其中男女样本的配额比例为2：8，即男性样本为辅，女性样本为主。 ? 第五十五页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十二、调研实施方案 整个调研的步骤包括总体研究设计、准备工作、实地访问执行与管理、数据、资料的处理和分析、撰写报告等几个部分，其中第一项和最后两项均集中在深圳进行，其它各项的执行方案如下： 1、在每个被调查的区域，我们会派1－2名公司专业人员前往，并召集当地联络人共同来执行此次调研项目。 2、在执行消费者拦访时，每天收发一次问卷，收到的问卷即时进行审核，对不合格的问卷要重新访问或作废，及时发现问题或处理违规者。 3、对于经销商的深度访谈则由调研督导完成，我们会根据在当地了解的实际情况。 第五十六页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十三、调研报告 根据以上的调研项目，我们会为客户提供一份《品牌调研报告》。 第五十七页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十四、项目进度计划 完成本次调研任务共约需 1 个月，具体时间安排如下： 项目 时间安排 项目准备阶段 12月26日— 12月 31日 调研方案及问卷设计阶段 1月 1 日— 1月 3日 调研大纲及问卷提交、修改、确认阶段 1月 4 日—1月5日 调研实地实施阶段 1月 6 日— 1月 11日 调研资料处理阶段 1月 15日— 1月 18日 研究简纲撰写阶段 1月 18日— 1月 23日 研究简纲定稿与提交阶段 1月 25日 第五十八页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十五、调研人员名单 第五十九页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 十六、项目小组主要成员 项目统筹： 研究总负责： 调研总设计： 实地访问总督导： 小组成员： 调研简纲撰写： 第六十页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 六、市场研究的基本方法 第六十一页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898 六、市场研究的基本方法 资料收集 资料分析 资料运用 第六十二页，共一百一十一页。 最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。