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问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 3．5 邮件列表 7、邮件列表内容的六项基本原则 “内容为王”，或者“为用户提供价值” （1）目标一致性 （2）内容系统性 （3）内容来源稳定性 （4）内容精简性 （5）内容灵活性 （6）最佳邮件格式 第四十一页，共五十四页。 3．5 邮件列表 8、邮件发送方法 采用群发邮件程序的邮件列表 每次最大发行数量有一定的限制 需要人工干预，因此，错误在所难免 利用第三方邮件列表发行平台 大部分发行商会在提供的代码中插入类似“由（发行商）提供”等字样的标志 当用户输入邮件地址，并点击“订阅”或“提交”按钮后，反馈的是发行商服务器上的确认内容 无法预计的插入广告 管理和编辑订户资料不方便 第四十二页，共五十四页。 3．5 邮件列表 9、邮件列表中的法律和其它他相关问题 （1）邮件列表中的法律问题 （2）关于部分邮件被屏蔽的问题 （3）无法投递用户的信息反馈与跟踪 第四十三页，共五十四页。 有多少广告? 第四十四页，共五十四页。 有多少广告? 第四十五页，共五十四页。 有多少广告? 第四十六页，共五十四页。 3．6 付费广告 按钮广告（包括、翻牌）: 第四十七页，共五十四页。 新浪广告收费 文字广告 频道：新浪首页 第四十八页，共五十四页。 新浪广告收费 背投广告（ ） 第四十九页，共五十四页。 3．7 交换（横幅广告条）链接推广网站 与别人交换是很有利的，因为它能为你的商业活动增加可信度，而且它也是一种很好的免费广告方式 1、信任度 2、目标用户 3、合同要保证有一份签过字的合同 4、放置 5、暴露次数知道你想要多少暴露量 6、评估要保证双方都会有一份最终的报告 第五十页，共五十四页。 3．8 网站推广应注意的问题 网站推广和网站建设和都必须定位目标受众 网站推广就是一个传播概念、引导记忆、强化品牌推广和服务推广的过程。 文化差异 法律约束 第五十一页，共五十四页。 案例分析2：北大青鸟 阅读教材P61~62的案例资料，回答下列问题： （1）北大青鸟在网站推广中采用的策略是什么 （2）成功的经验有哪些？ （3）还有其它的推广方法吗？请给出你的方案 第五十二页，共五十四页。 谢 谢 ******* ***** * 第五十三页，共五十四页。 内容总结 问媒体 网站推广。《青年文摘》、《读者》上的广告。目的是让更多的人认识并访问网站，进而把访问转化为购买行为。2．网站推广效果的影响因素是多方面的。基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录）。3．3 搜索引擎推广。思考：使用“百度”、等搜索时，你会使用搜索结果的哪些。搜索引擎是客户找到您的网站和产品的最主要的方式。用户的检索行为和检索结果。3．4 站间链接推广。（5）反向链接的数量，很有助于提高你的网站的。注重站内网页的链接，增加网页被搜索引擎收录的机会。6、网络广告交换的价值及面临的问题。不同网站 ＬＯＧＯ 的风格及下载速度。（3）针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容。请给出你的方案 第五十四页，共五十四页。 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 问媒体： 3．2 网站推广的基本方法 2．电子邮件推广方法 “推式”技术和“拉式”技术 “推式”：网站主动把信息推给访问者 “拉式”：访问者主动寻找自己感兴趣的信息 以电子邮件为主要的网站推广手段 基于用户许可的营销 第九页，共五十四页。 案例：邮件广告 第十页，共五十四页。 3．2 网站推广的基本方法 3．资源合作推广方法 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的 其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 第十一页，共五十四页。 3．2 网站推广的基本方法 4．信息发布推广方法 适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。 第十二页，共五十四页。 3．2 网站推广的基本方法 5．病毒性营销方法 病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的。 病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。 第十三页，共五十四页。 3．2 网站推广的基本方法 6