营销课广告创意赏析.pptVIP

第十八页，共二十九页。 这些比美丽且浅薄的画面更深邃，更容易让人记忆深刻。 ——Paolo Landi 第十九页，共二十九页。 第二十页，共二十九页。 第二十一页，共二十九页。 我想呈现四周一些真实的事物 第二十二页，共二十九页。 第二十三页，共二十九页。 第二十四页，共二十九页。 “贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”  ——OlivieroToscani 第二十五页，共二十九页。 第二十六页，共二十九页。 THE END! 第二十七页，共二十九页。 谢 谢 ******* ***** * 第二十八页，共二十九页。 内容总结 贸经0801。广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。罗瑟·瑞夫斯 Rosser Reeves。乐百氏纯净水——27层净化。目标——为塑造品牌形象（个性）服务。广告——对品牌的长程投资。ROI原则——W.伯恩巴克(William Burnbach)。ROI=Relevance+Originality+Impact。大众 甲壳虫 《送葬车队》 想想还是小的好。Real Jewish Rye。“贝纳通——世界之色彩”（1983年）。具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。——Paolo Landi。THE END 第二十九页，共二十九页。 贸经0801 韩 婧 宁 昊 韩 英 曾 铃 广告创意赏析 第一页，共二十九页。 何谓广告？ 广而告之 说服人的艺术 第二页，共二十九页。 何谓广告创意 创意=创异+创益 旧元素 新组合 带着枷锁跳舞 意料之外 情理之中 第三页，共二十九页。 广告创意在广告活动中的位置 创意 广告策划 市场分析 市场调查 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。 金字塔原理 (Pyramid Principle) 第四页，共二十九页。 要解决什么？ 改变人们的认知 USP BI ROI …… 主要理论 第五页，共二十九页。 USP Unique Selling Proposition——独特的销售主张; 罗瑟·瑞夫斯 Rosser Reeves 说出一个主张 说出其独特之处 主张强而有力，聚于一点 MM 农夫山泉有点甜 乐百氏纯净水——27层净化 第六页，共二十九页。 Milk Chocolate melts in your mouth, not in your hand 只溶于口，不溶于手 第七页，共二十九页。 BI——Brand Identify 品牌形象论;D.奥格威(David Ogilvy) 目标——为塑造品牌形象（个性）服务 广告——对品牌的长程投资 品牌形象短期利益；品牌形象产品功能 心理需求实际利益 Marlboro Hathaway shirt Rolls-Royce 第八页，共二十九页。 戴眼罩的男人 牛仔 At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock 19,719 第九页，共二十九页。 ROI原则——W.伯恩巴克(William Burnbach) ; DDB ROI=Relevance+Originality+Impact （准、新、巧） 奥尔巴克百货公司 大众 甲壳虫 《送葬车队》 想想还是小的好 LEVY’S 第十页，共二十九页。 （Ohrbach‘s） 奥尔巴克百货公司 标题：慷慨的旧货换新副标题：带来你的太太??????? 只要几块钱??????? ……我们将给你 换一位新女人  第十一页，共二十九页。 “think small” New York is eating it up! Real Jewish Rye lemon 第十二页，共二十九页。 成衣；意大利；1965 “贝纳通——世界之色彩”（1983年） 托斯卡尼（OlivieroToscani） BENETTTON 贝纳通 第十三页，共二十九页。 “过去的广告只是想要出售幸福，但这反而使得人们 变得贪婪。” ——OlivieroToscani 第十四页，共二十九页。 具有讽刺意味的是，托斯卡尼认为出售幸福会使人贪婪，但出售苦难并不能让人变得俭朴。 第十五页，共二十九页。