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市场调查报告封面及前言 20xx 年 x 月 25 日 女大学生化妆品消费调查报告女大学生化妆品消费调查 报告 时间、时间、20xx 年 x 月 25 日地点、地点 、吉首大学张家界学院校内前言、前言、随着社会的发 展，人们对时尚的追求也越来越多样化，在这种情况下，大学生对化妆品的选择也有了新的要求。为了了解现在女大学生对化妆品的不同需求，我们组特别做了此次调查。我们一共发放了 100 份调查问卷，收回 9x 张。分别对学生进行了随机调查，并作出分析。目的是为化妆品厂商扩展市场提供强有力的信息，以便厂商和经销商作出正确的市场预测和发展计划。 市场调查分析 一针对自己皮肤满意程度的调查 还可以,48.90%50.00%不满意,3x.97%40.00%30.00%满意,11.9x%20.00%糟糕,2.17%10.00%0.00%满意不满意还可以 糟糕满意不满意还可以糟糕 如图，在此项调查中，满意的有 11 人，占 11.9x%;不满意的有 34 个，占 3x.97%;还可以的有 45 人，占 48.90%;糟糕的有 2 个，占 2.17%。从这些数据可以看出，有百分之x0.7x%的人觉得满意自己的皮肤现状。但自我感觉满意的就只有 11.9x%，这个数据表明， 我们的这个市场潜力很大。对此，我们可以采取的销售策略有、“还把可以”的 48.90%和不满意的 3x.17%，作为广告宣传重点，因为这是大部分，也是左右摇摆的两群人，也是很潜在的市场。二.针对各自皮肤问题的调查 皮肤松弛 1%有皱纹 5%皮肤干燥 17%其它 9% 有痘痘 23%有眼袋和黑眼圈 28% 皮肤暗淡无光 17% 皮肤干燥皮肤暗淡无光有眼袋和黑眼圈有痘痘有皱纹皮 肤松弛其它 如图，此次的调查中，共有 14x 个有效选择，在皮肤的问题中，有眼袋和黑眼圈、皮肤暗淡无光、有痘痘和皮肤干 燥是主要的皮肤问题，由此，我们可以着重于去开发和研发 解决这些问题的产品，由于，有痘痘与有眼袋和黑眼圈的占 了总比重的百分之五十以上，这是化妆品主要研发的方向 !三. 针对使用化妆品的频率的调查 50.00%40.00%30.00%每天,19.15%20.00%10.00%0.00%每 天偶然从不使用偶然,45.74%从不使用,35.11% 每天偶然从不使用 据我们调查，从得出的数据可以看出，使用化妆品的人还是有很多的，有 19.15%的人坚持每天使用化妆品，这是老顾客，得保持她们的回头率，另外有 45.74%是偶然使用，说明这些顾客对化妆品怀着怀疑态度，处于观众角色，这是潜力市场，最有可能成为经常顾客的人，得研发出质量好的、值得信赖的化妆产品;而针对从不使用的这部分，公司应该去 加大宣传力度，尽力争取更多的市场!总体来说，化妆品的未 来市场潜力是很大的，公司应该开发更多的化妆品，以适用于未来的化妆品市场! 、 四.针对最能接受的化妆品价格的调查 150 以上,5.75%,x%100~150,28.74%,29%50 以下,10.33%,10% 50~100,55.17%,55% 50 以下 50~100100~150150 以上 由图可以看出，价格在 50~100 的占了 55.17%，占了一大半的份额，另外 100~150 价位的占了 28.74%，从这两部分， 我们可以得出，我们应该把价格定位在 50~150，最好价格在100 左右，这样比较符合目前市场的需要。 x.关于女大学生对化妆品的偏好的调查化妆品粉底液眼 线笔睫毛膏腮红唇彩眉笔 bb 霜 和眼影人数 1220244251243 50403020100 液膏红彩笔 bb 霜眼影底毛腮唇眉人数 粉 bb 霜绝对是女生们的大爱，有 43 人选择了。作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出 nudelook 的感觉。bb 霜原来是对剥皮或美白(增白)后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点。其次是唇彩和睫毛 膏。这与其使用简单方便，上妆容易密不可分。分别有 25 人，24 人，涂在脸上效果立竿见影，很神奇，怪不得能受到广大女生的亲睐。 关于化妆品购买渠道的调查眼 线笔和睫 0%7%x%32% 商场和超市专柜化妆品专卖店网上购物电视购物 55%其他 在有效的调查问卷中，其中有 55%的受调者选择去化妆品专卖店购买，32%的人选择去商场和超市专柜购买，只有极少数的 x%选择网上购物，还有 7%的其他。由此可见，主要的化妆品市场还是在化妆品专卖店和商场和超市专柜，尤其是化妆品专卖店，占据了一大半以上。不难分析，消费者最信任的还是化妆品专卖店。 消费者对化妆品了解途径的可信度电视网络广卖家推 荐告 21%15%43%12%朋友介绍美容讲座海报书籍杂志 9% 50%